Qui est le mieux : Facebook Ads ou Google Ads ?
Qu’est-ce qui est le mieux pour votre stratégie de marketing en ligne : Google Ads (Google Adwords) ou Facebook Ads ? Découvrez les avantages de l’utilisation de ces deux outils et comment choisir celui qui vous convient le mieux.
Avant d’entrer dans le détail de ce qui est le mieux : Facebook Ads ou Google Ads.
Nous devons comprendre que les différentes campagnes publicitaires en ligne ont des objectifs et des buts différents. Et toutes ne fonctionnent pas de la même manière pour chaque entreprise.
Même si les objectifs sont les mêmes pour deux entreprises différentes, le moindre changement dans le ciblage de l’audience peut faire une différence considérable dans les résultats.
Lorsque nous élaborons des stratégies de marketing numérique pour nos entreprises, nous devons définir des objectifs clairs sur lesquels nous nous appuyons pour examiner les solutions possibles pour y parvenir.
Et dans la plupart des cas, l’incertitude qui entoure la mise en relation d’une entreprise et d’une plateforme publicitaire en ligne rend difficile de dire que la plateforme A serait meilleure que la plateforme B.
Tout cela revient à dire que nous devons tester les plateformes avant de commencer à faire de la publicité avec des budgets plus importants.
Dans le marketing à la performance, nous testons continuellement les plateformes publicitaires jusqu’à ce que nous trouvions une solution publicitaire évolutive pour notre activité spécifique.
Les similitudes entre Google Ads et Facebook Ads
Que vous fassiez de la publicité sur Google ou sur Facebook, les deux plateformes disposent d’un vaste public à partir duquel chaque entreprise et chaque spécialiste du marketing peut découvrir ses publics cibles et même en trouver de nouveaux.
Les plateformes disposent d’options de ciblage robustes pour trouver de nouveaux publics cibles ou, grâce à l’utilisation des données, vous pouvez utiliser d’anciens publics issus de données antérieures.
Bien que la manière d’atteindre ces publics puisse différer sur ces plateformes, les effets sont les mêmes, à savoir atteindre un public massif qui pourrait déboucher sur des clients.
Au sein de Google Ads, les annonces d’affichage sont similaires à celles de Facebook Ads, où les plateformes diffusent des annonces en fonction du comportement, des intérêts ou des données démographiques des utilisateurs.
Dans les deux cas, vous avez un contrôle total sur :
- Les annonces que vous diffusez
- le montant que vous dépensez pour les annonces
- les audiences cible
- l’optimisation des campagnes
- le suivi des conversions et les campagnes basées sur les conversions
- Tableaux de bord faciles à utiliser pour la gestion des campagnes
- Gestion des utilisateurs
- Et bien plus encore.
Les deux plateformes offrent une évolutivité de la publicité pour augmenter les revenus de façon rentable tout en réduisant les coûts publicitaires.
Comme dans les deux cas, lorsque vous découvrez ou créez des campagnes gagnantes qui sont rentables pour votre entreprise, vous pouvez lentement commencer à monter en puissance avec ces campagnes gagnantes.
Bien sûr, chaque plateforme a sa propre façon de réaliser l’évolutivité, mais c’est faisable, ce qui est crucial.
En substance, si vous combinez Google Ads et Facebook Ads dans votre stratégie de marketing numérique, vous obtiendrez le meilleur des deux mondes : le marketing des réseaux sociaux et les annonces basées sur les recherches.
Mais grâce à des tests rigoureux, vous pouvez obtenir une réponse définitive à la question de savoir quelle méthode est la meilleure pour vous.
Les principales différences entre Google Ads et Facebook Ads
L’une des principales différences entre les deux est qu’avec les Google Ads, vous pouvez faire de la publicité sur Google Search, qui offre en soi une expérience différente aux utilisateurs en matière de publicité.
Une annonce dans Google Search est basée sur ce que l’utilisateur recherche et conduit à des clics et des expériences plus engagés dans l’ensemble.
En ciblant les mots-clés qui vous intéressent, vous pouvez être sûr que vos dépenses publicitaires sont destinées à des clients qui sont déjà intéressés par les services que vous proposez.
Un client effectuant une recherche sur Google sera un niveau plus élevé dans la phase d’intention d’achat (en fonction des mots clés) par rapport aux publicités Facebook.
De plus, un client qui effectue une recherche sur Google l’a initiée lui-même, et les annonces n’interrompent pas autant l’expérience de l’utilisateur, car elles offrent une valeur directe à la recherche.
Alors qu’avec Facebook Ads, vos annonces doivent susciter l’intérêt pour obtenir un résultat, car vous perturbez le comportement normal de l’utilisateur, quel que soit ce qu’il faisait auparavant.
Sur Facebook, vous utilisez, par exemple, les centres d’intérêt, les données relatives au comportement de l’utilisateur et, de manière optimale, les données antérieures de votre site Web grâce au pixel. Votre objectif est d’identifier un buyer persona parfait à cibler avec vos publicités à un moment donné.
Pour commencer, si vous comprenez les principaux centres d’intérêt de vos utilisateurs et de vos clients, la publicité sur Facebook peut être très intéressante, car vous ciblez une base d’utilisateurs de plus en plus large qui correspond aux intérêts de votre buyer persona.
Si vous regardez Google Search et la façon dont les mots-clés se comportent, même si les mots-clés et les personnes qui les utilisent peuvent avoir des caractéristiques sous-jacentes, cela ne sera pas aussi perceptible.
Pour conclure sur les différences, dans Google Ads (Search Ads), vous ciblez des personnes, qui savent ce qu’elles veulent. Et sur Facebook Ads, vous ciblez les personnes susceptibles d’être intéressées.
Les différences dans le lancement d'une campagne
Si vous lancez une campagne sans données antérieures sur les utilisateurs, Google Ads peut être plus efficace. En recherchant des données sur les mots clés avec des outils de référencement gratuits, vous pouvez obtenir des données initiales sur la façon dont vos clients potentiels réagissent à vos produits.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, les publicités Facebook ou Facebook Ads sont plus efficaces si vous disposez de plus de données sur les clients et les utilisateurs, car vous pouvez créer des audiences sur la base des données collectées.
Par exemple, vous pouvez utiliser Google Ads pour collecter des données sur le comportement de recherche par mot clé des utilisateurs convertis, que vous transformerez en audience personnalisée et similaires efficaces à utiliser dans Facebook Ads.
En savoir plus sur l’utilisation des audiences basées sur des mots clés dans les publicités Facebook.
Vous pouvez commencer directement par Facebook Ads ou Google Ads, en fonction de votre entreprise et de ses objectifs.
Une autre façon de décider est de savoir dans quelle mesure vous essayez activement d’obtenir des résultats à partir des médias sociaux en général, disons plus de followers Facebook ou Instagram, alors commencer avec Facebook Ads sera plus bénéfique.
Et dans les campagnes publicitaires sociales, il y a toujours la possibilité de viralité. En raison de sa nature sociale, votre publicité a toujours une petite chance d’être partagée. Et cela est possible avec d’autres publicités sur les médias sociaux comme LinkedIn ou Pinterest.
Différences de coûts entre Google Ads et Facebook Ads
Pour beaucoup, ce sera le facteur décisif dans l’utilisation d’une plateforme plutôt qu’une autre. Laquelle coûtera le moins cher, tout en produisant le plus de résultats ?
Dans Google Ads, vous aurez toujours une estimation du montant des enchères pour un mot-clé crucial. Alors que sur Facebook, de telles estimations n’existent pas de la même manière.
En réalité, ces estimations de Google Ads peuvent varier considérablement en fonction de la concurrence et de la qualité des annonces à un moment donné. Néanmoins, elles vous donnent une idée du coût des mots-clés et du montant de l’enchère.
Par exemple, si une enchère est de 0,30 $ par clic ou de 45 $, les informations sur les coûts sont utiles pour planifier les campagnes.
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