Facebook est la meilleure plateforme pour les Marketeurs !
Facebook est le préféré des spécialistes du marketing ! Plus de 2,2 milliards de personnes utilisent Facebook et environ 96 % des spécialistes du marketing des médias sociaux du monde entier estiment que le retour sur investissement (ROI) de Facebook est le meilleur.
La plateforme n’est pas seulement un moyen de se connecter avec des amis ou des collègues, c’est aussi un excellent moyen de pouvoir vendre vos produits ou de créer une notoriété de marque.
Le contenu sponsorisé est un autre moyen original et efficace d’atteindre votre public cible sur Facebook. Commençons par comprendre ce qu’est exactement le contenu sponsorisé de Facebook.
Dans cet article, Seo Jinfo, l’agence spécialiste en webmarketing et référencement naturel en France va vous expliquer quelques techniques tendances pour la gestion de votre contenu sponsorisé.
Qu'est-ce que le contenu sponsorisé par Facebook ?
Il existe une différence entre les trois termes utilisés dans le milieu du marketing de contenu : contenu de marque, publicité native et contenu sponsorisé. Je me suis aperçu que je m’embrouille un peu entre ces termes et j’ai donc pensé qu’il valait mieux les expliquer pour que les marketeurs puissent mieux comprendre le contenu sponsorisé par Facebook.
Voyons d’abord ce qu’est le contenu de marque. Le contenu de marque est à mille lieues de la publicité traditionnelle et peut consister en un article, une vidéo, un podcast, des graphiques, ou tout ce qui ajoute de la valeur à l’expérience du client et aide à établir un lien de connexion avec la marque.
Il est conçu pour susciter l’émotion du public et l’attirer vers la marque, ou bien au lieu que la marque pousse son produit. En fait, le contenu de marque est présenté de telle manière qu’il ne stimule pas le besoin d’achat chez les consommateurs et il ne s’agit en aucun cas de « faire une vente ».
En général, le contenu de marque vise à éduquer, divertir ou engager le client à un niveau complètement différent. Ce dernier tente généralement de créer des conversations autour d’une marque, et il met l’accent sur la valeur ajoutée au parcours du client et non sur le produit. Il intègre souvent une narration pour éduquer ou divertir.
D’autre part, la publicité native est une forme de média payant qui reflète l’apparence, le format de la plateforme sur laquelle la publicité est diffusée, et elle stimule des sentiments. Les publicités natives ne sont pas comme des publicités ordinaires, et aussi elles ne rassemblent pas à des publicités.
Elles sont subtilement glissées dans l’expérience de l’utilisateur en camouflant le contenu du site web. L’essentiel ici est d’être non perturbateur. Le contenu publicitaire ne nuit pas.
Lorsqu’une marque prend l’aide d’un autre éditeur ou influenceur pour publier son contenu sur sa plateforme, un contenu sponsorisé est né.
“Un contenu de marque et une publicité native ne peuvent être publiés et gérée que par la marque elle-même. alors qu’un contenu sponsorisé se fait toujours après une collaboration entre la marque et un autre éditeur externe pour publier et distribuer un contenu sur sa propre plateforme.”
Comment fonctionne le contenu sponsorisé de Facebook ?
Le contenu sponsorisé est accompagné de la mention « partenariat payant » et est de nature organique. Si vous avez une page Facebook et que vous souhaitez publier du contenu sponsorisé sur votre page, vous ne pourrez pas le faire directement.
En premier lieu, vous devez remplir le formulaire de demande d’accès à l’outil de contenu de marque. Après, Facebook examinera votre demande et prendra un certain temps pour l’approuver. Une fois l’approbation obtenue, vous pouvez commencer à publier du contenu sponsorisé.
Supposons que vous soyez éditeur et que vous ayez conclu un partenariat avec une marque pour publier son contenu. Vous devez suivre une série d’étapes simples. Tout d’abord, créez un post normal après être allé sur votre page. Remarquez qu’une icône de poignée de main apparaît en bas de l’éditeur de post.
Contenu sponsorisé par Facebook
Saisissez le nom de la page de la marque avec laquelle vous êtes en partenariat et sélectionnez-la. Après, une nouvelle fenêtre contextuelle s’affiche. Vous pourrez choisir d’autoriser ou non la capacité de votre partenaire de marque à stimuler cette publication organique.
Ces messages peuvent être des photos, des vidéos, des articles, des vidéos 360, des vidéos en direct, des canevas, des carrousels, etc.
En suite, le partenaire de marque que vous avez marqué doit d’abord approuver votre message. Une fois cette étape franchie, vous serez ajouté à la liste des éditeurs de contenu de marque approuvés et vos publications ne nécessiteront plus aucune approbation à l’avenir.
N’oubliez jamais que si vous avez été payé par votre partenaire de marque pour la campagne, vous devez utiliser l’outil de contenu de marque. Il existe des règles que vous devez suivre pour votre contenu sponsorisé.
Cependant, la règle fondamentale est que si un échange de valeur a lieu en termes de paiement ou de produit gratuit donné à l’influenceur par la marque, il doit être étiqueté. C’est à l’influenceur qu’il incombe de le faire s’il le publie sur sa page en tant que contenu sponsorisé par Facebook. Il doit également déclarer qu’il s’agit d’un « partenariat rémunéré ».
En outre, vous ne pouvez pas marquer des marques au hasard dans le cadre de l’outil de contenu sponsorisé. Un accord préexistant avec la marque est indispensable.
La tendance du contenu sponsorisé ou du contenu de marque a pris son envol et atteint des sommets ces derniers temps. Le contenu sponsorisé par Facebook n’est qu’un aspect de cette rage phénoménale qu’est le contenu de marque.
Ce n’est pas seulement Facebook, mais d’autres grandes plateformes comme Instagram et YouTube ont également commencé à prendre cette tendance au sérieux.
Alors, vous préparez-vous à créer votre propre campagne de contenu sponsorisé ? Si vous avez besoin d’aide ! n’hésitez pas à nous contacter !
