Les pages de résultats de recherche de Google évoluent. De nouveaux éléments et sections présentent des opportunités de trafic organique. L’une des plus utiles est « People Also Ask ». Il s’agit d’une section indépendante de la page de résultats qui répertorie les questions des utilisateurs liées à la requête.
Le “ People Also Ask”, c’est quoi exactement ?
C’est un type de réponse directe. Il s’agit d’une SERP Google universelle affichant des réponses à des questions étroitement liées à l’intention de l’internaute. Elles se développent pour fournir des réponses que Google a extraites d’entités de confiance, qu’il s’agisse d’une personne, d’un événement, d’un avis, d’un site Web, d’un ensemble de données, etc.
Si une personne clique sur une question liée à la requête initiale, d’autres questions similaires sont immédiatement ajoutées en dessous. Toutes les questions tournent autour du même sujet.
Lorsqu’une personne clique sur une autre question dans la boîte, Google affiche une nouvelle série de questions complémentaires.
La boîte PAA est la propriété de Google et donne également un aperçu de la bibliothèque en expansion de Google sur n’importe quel sujet et ses sous-ensembles. Elle est basée sur des noyaux relationnels de sujets et sur l’apprentissage automatique.
Selon Mozcast, « People Also Ask » apparaît dans plus de 85 % des recherches.
Google laisse entendre que ces questions pourraient donner aux chercheurs des idées de recherche supplémentaires, en indiquant (derrière les trois points à côté de « People Also Ask ») : « Ces questions sont liées à vos termes de recherche et peuvent être utiles comme prochaine étape. »
Google a obtenu un brevet américain sur la sélection des questions pour « People Also Ask ». Essentiellement, il s’appuie sur les recherches réelles dans un format de question.
Cela signifie que la section « People Also Ask » reflète les parcours d’achat potentiels de vos prospects et est donc très utile pour optimiser pour à peu près n’importe quelle requête de mot-clé.
Comment les questions des personnes sont-elles alimentées dans une boîte PAA ?
Les questions sont des chaînes de caractères avec une entité de base de connaissances identifiée. L’analyse sémantique permet d’interpréter le sens correct des questions du chercheur et de les convertir en une requête exacte.
D'où proviennent ces réponses ?
Les réponses sont des entités établies dans une base de connaissances (KB) qui sont utilisées pour répondre aux requêtes des questions. La recherche d’information effectue une analyse de détection fine pour cataloguer les réponses candidates.
Une base de connaissances est utile pour fournir une structure parmi la bibliothèque de sources de réponses. Lorsqu’une question est posée, l’apprentissage profond peut alors fournir une réponse à la question présentée par le chercheur.
Utilisation de la section "People Also Ask"
Lorsque vous choisissez un mot-clé à cibler, cliquez sur plusieurs questions dans la case « People Also Ask ». Notez que chaque clic déclenche d’autres questions.
Imaginez qu’un client cible clique sur ces questions. Quel est son parcours d’achat ? Pouvez-vous optimiser votre site de commerce électronique pour toutes ces possibilités ?
AlsoAsked.com est un outil tiers qui reproduit les questions et les suivis de la rubrique « People Also Ask ». Cet outil peut aider à structurer l’expérience d’achat de votre site en sachant ce que les visiteurs recherchent.
Tactiques pour les pages d'atterrissage
En répondant aux questions « People Also Ask » sur votre page de destination, vous attirerez probablement plus d’acheteurs, car ils n’auront pas à chercher ailleurs pour obtenir des réponses.
En fonction du produit, répondez à deux ou quatre questions sur la page. Pensez à inclure une courte FAQ ou une section de questions-réponses sur toutes les pages que vous optimisez.
Et n’oubliez pas d’utiliser le balisage FAQPage de Schema.org pour générer des snippets riches en FAQ dans les résultats de recherche.
Classement dans la catégorie "People Also Ask"
Les cases « People Also Ask » peuvent générer du trafic, car chaque question fournit une réponse avec un lien vers la source.
L’optimisation pour les encadrés « People Also Ask » devrait aussi permettre d’optimiser les extraits enrichis, car l’algorithme est le même pour les deux.
Pour apparaître dans la rubrique « People Also Ask », fournissez des réponses concises et informatives à des questions connexes. Utilisez des titres HTML pour diriger Google vers la bonne section.
Assurez-vous que les réponses répondent aux attentes des chercheurs. Par exemple, certaines questions impliquent des chiffres dans la réponse, comme les prix. D’autres demandent une liste, comme les requêtes sur les meilleurs choix.
Certaines questions – comment faire, bricoler – nécessitent une vidéo ou une image pour une réponse utile.
Des informations précieuses
« People Also Ask » permet aux optimiseurs de recherche des informations précieuses pour comprendre le parcours d’achat de leurs prospects. C’est également une formidable source d’idées de contenu.
