Le paysage du référencement, en constante évolution, est l’une des principales raisons pour lesquelles j’aime travailler dans ce secteur.
Le rythme est rapide, passionnant et stimulant, mais aussi très gratifiant lorsque nous voyons l’impact que nous avons sur les entreprises.
La pandémie mondiale n’a fait qu’améliorer la tendance des entreprises à se déplacer en ligne, ce qui rend le référencement encore plus important pour que les entreprises puissent être compétitives.
Google procède en permanence à des mises à jour de ses algorithmes ; ces derniers mois, nous avons assisté à la mise à jour de base de juin, au début de la mise à jour de l’expérience des pages et à deux mises à jour du spam, suivies de la mise à jour de base de juillet.
À mesure que le moteur de recherche gagne en complexité, de nombreuses nouvelles variables entrent en jeu – plus de 200 en fait !
Il est crucial pour les entreprises de suivre ces nouvelles tendances et de garder une longueur d’avance afin de ne pas être victimes des dernières mises à jour des algorithmes.
Mises à jour de l’algorithme de Google en 2021
Google a récemment mis en place une mise à jour de base en deux parties pour 2021 : une mise à jour en juin et une mise à jour en juillet.
Ces deux mises à jour visent à améliorer l’expérience globale des utilisateurs de Google et à améliorer la qualité des résultats.
Au cours des cinq dernières années, Google a diminué de plus de 40 % le nombre d’entrées non pertinentes apparaissant dans les résultats de recherche. Ces types d’améliorations globales de la recherche constituent la fonction clé des mises à jour de base.
Les modifications apportées dans les mises à jour de juin et de juillet visent à améliorer la manière dont Google évalue le contenu dans son ensemble.
Ces mises à jour ont permis d’améliorer le classement de certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées et, à l’opposé, de détériorer le classement de certaines pages auparavant récompensées.
Bien que ce changement dans le système de classement/récompense puisse être déstabilisant, il offre en fait une occasion importante de se concentrer sur l’offre de contenu optimisé pour le référencement, plutôt que sur le statu quo ».
Mise à jour de l’expérience de la page
Le déploiement de la mise à jour de l’algorithme Page Expérience de Google a récemment dominé les conversations dans la communauté SEO.
Il s’agit de trois mesures centrées sur l’utilisateur, appelées Core Web Vitals, qui sont utilisées pour évaluer l’expérience de la page.
Ces paramètres sont étroitement liés à la vitesse de la page – ils mesurent la vitesse de chargement de la page (Largest Contentful Paint), la rapidité avec laquelle elle devient interactive (First Input Delay) et la stabilité de son chargement (Cumulative Layout Shift).
Vous pouvez consulter les indicateurs Web de base de votre site Web dans Google Search Console et voir les performances de vos pages sur une échelle allant de Mauvais, Besoin d’amélioration à Bon.
Bien que Google ait annoncé que les indicateurs Web de base auront un impact sur les classements, il est important de garder à l’esprit qu’il ne s’agit pas d’une solution miracle.
Google en tient compte parmi des centaines d’autres facteurs de classement. Ainsi, même si vous obtenez des résultats médiocres pour certaines URL, il donnera la priorité, dans les résultats des moteurs de recherche, aux pages dont le contenu est globalement le meilleur.
Ce sont des paramètres à prendre en considération, mais pas au détriment de la vitesse et de la convivialité du site.
Mise à jour du MUM
Dans le monde des nouvelles technologies, Google développe un outil appelé MUM (Multitask Unified Model) pour répondre aux requêtes de recherche complexes.
L’objectif du MUM est d’aider les utilisateurs à accomplir leurs tâches en effectuant moins de recherches. Actuellement, Google estime qu’il faut en moyenne huit recherches pour effectuer des tâches complexes.
Tendances et stratégies pour le référencement en 2021
Avec ces changements et mises à jour significatifs en tête, comment pouvez-vous suivre le rythme ? La clé est d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Comme Google évolue, c’est notre travail en tant que professionnels du référencement de faire évoluer votre stratégie de référencement en même temps que lui.
Nous vous présentons ci-dessous les tendances récentes que vous devriez connaître dans le monde du référencement :
- Priorité à l’expérience utilisateur
- Contenu axé sur l’intention de recherche
- Qualité du contenu et E-A-T
- La recherche mobile est la première
- Google My Business est essentiel pour le référencement local
- La qualité plutôt que la quantité de backlinks
L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur continue d’occuper le devant de la scène en tant que principal facteur de classement.
Une étude récente montre que les sites Web dont le « temps passé sur le site » est supérieur à la moyenne ont tendance à être mieux classés dans Google – ce qui signifie que votre contenu doit être précieux et convivial.
John Mueller a également évoqué le lien entre le point de vue de l’utilisateur sur un site et les performances du site en matière de référencement.
Principaux conseils pour améliorer l’expérience utilisateur de vos sites Web
Globalement, plus votre site est facile à naviguer, à comprendre et à utiliser, plus vous avez de chances d’attirer les utilisateurs sur vos pages et de les y maintenir.
Une expérience utilisateur de qualité dépend de nombreux facteurs, de la facilité de navigation à la lisibilité et à la structure globale du site.
Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies pour améliorer l’expérience utilisateur de vos sites Web :
- Assurez-vous que votre site est rapide et sécurisé.
- Assurez-vous que votre site est adapté aux téléphones portables (nous y reviendrons plus tard).
- Créez une structure de navigation claire et simple.
- Publiez un contenu de qualité, attrayant et original (nous nous pencherons également sur la qualité du contenu plus loin).
- Optimisez les signaux de clics liés au comportement des utilisateurs : soyez le premier à cliquer, gagnez des clics longs, soyez le dernier à cliquer. Voir l’article de Cyrus Shephard pour plus d’informations sur ces signaux d’engagement.
- Alignez votre expérience utilisateur et votre référencement afin que les deux stratégies fonctionnent ensemble, et non séparément.
- Faites attention à votre référencement technique en vous assurant qu’il n’y a pas d’erreurs sur votre site Web qui pourraient nuire à votre expérience utilisateur.
- Investissez dans une conception web stratégique de haute qualité en tenant compte du référencement pendant le processus.
