Entendez-vous les termes SEO, SEA et SMO et pensez-vous « huh » ? Ou peut-être que vous pensez, « Ouais, je devrais probablement m’y mettre ».
Ce n’est pas seulement pour les méga géants du monde en ligne. En fait, si vous espérez être en activité dans les années à venir, vous ne pouvez pas vous permettre de NE PAS savoir ce qu’ils sont et comment vous pouvez les mettre en œuvre pour votre entreprise.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO), l’amélioration de la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SEA) et l’optimisation des médias sociaux (SMO) ne sont pas des termes qui font peur. Ce n’est pas quelque chose que seules les entreprises riches et bien établies font, laissant les petites et moyennes entreprises en dehors de la boucle.
Le marketing en ligne est une question de notoriété et de visibilité. Vos clients vous trouveront de l’une des trois façons suivantes :
- Ils connaissent déjà votre entreprise et vous recherchent spécifiquement.
- Vous êtes recommandé par un autre site Web ou une autre entreprise, et ils vous trouvent en suivant un lien.
- Votre entreprise est trouvée par une recherche
Là où le marketing en ligne entre en jeu. Si une personne n’est pas sûre de ce qu’elle doit chercher, qu’elle effectue des recherches générales pour obtenir plus d’informations, c’est là que vous devez être. Vous voulez être une société fournissant de la qualité et qui fournit les ressources appropriées lorsqu’un prospect est prêt à passer à l’étape suivante.
Alors, comment l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), l’amélioration de la visibilité dans les pages de résultats (SEA) et l’optimisation des médias sociaux (SMO) entrent-elles en jeu dans tout cela ?
L’amélioration de la visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SEA)
Le SEA est le processus marketing qui consiste à obtenir une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez obtenir davantage de trafic gratuit – SEO – ou de trafic payant – publicité payante.
La publicité payante, vous venez d’acheter de l’espace publicitaire dans les moteurs de recherche. Vous payez pour apparaître sous les différents termes de recherche associés à vos produits et services, dans votre environnement commercial et votre secteur d’activité. Alors payez pour obtenir des résultats.
La publicité la plus connue pour les recherches payantes est Google Adwords. Avec Google Adwords, vous pouvez faire en sorte que vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche de Google et payer pour les clics reçus pendant leur présence. Ce processus est communément appelé publicité par paiement au clic ou PPC.
Le trafic SEA est considéré comme la source la plus importante de trafic Internet en raison de son caractère ciblé et spécifique. Ainsi, lorsqu’un chercheur clique sur un résultat et le suit jusqu’à une page web spécifique, il a plus de chances de se convertir en un prospect de qualité.
La pertinence des informations et de la publicité affichées rend le trafic SEA plus précieux que toutes les autres sources.
OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE (SEO)
Le référencement est un sous-ensemble du SEM. Le référencement est le trafic gratuit que vous recevez en accédant à un classement dans les moteurs de recherche. Il s’agit de techniques qu’une entreprise peut utiliser pour améliorer le classement « naturel » ou « organique » de ses sites Web dans les moteurs de recherche.
Avec le référencement, vous ne pouvez pas acheter votre chemin dans de meilleurs classements organiques. Ces classements sont déterminés par un ensemble exclusif d’algorithmes de moteurs de recherche établis par les sociétés de moteurs de recherche elles-mêmes.
Si vous faites tout correctement, votre site Web peut apparaître plus haut dans les résultats de recherche. Si vous faites un faux pas et que vous faites des choses que les moteurs de recherche n’apprécient pas, vos résultats peuvent entraîner une baisse du classement dans les recherches.
Les robots d’exploration des moteurs de recherche cherchent à obtenir un classement de la plus haute qualité possible et recherchent des éléments comme les suivants
Des titres de page et des URL descriptifs qui intègrent des mots clés.
Un site Web régulièrement mis à jour et dont le contenu est très pertinent, comme des articles et des billets de blog.
Des liens entrants provenant d’autres sites Web qui contribuent à présenter votre site comme crédible et faisant autorité.
Un contenu adapté aux téléphones mobiles
Le défi du référencement est un environnement en constante évolution. Les moteurs de recherche comme Google modifient en permanence leur algorithme de classement des sites Web. Cela peut nécessiter beaucoup d’entretien pour s’assurer que votre site Web est toujours pertinent et qu’il respecte les nouvelles règles. C’est pourquoi de nombreuses petites entreprises préfèrent confier cette partie de leur stratégie SEA à des experts.
OPTIMISATION DES MÉDIAS SOCIAUX (SMO)
Le SMO est la prochaine vague du marketing en ligne et constitue le mariage parfait entre le référencement et les médias sociaux. Si vous êtes une entreprise qui tente de gagner des clients en ligne aujourd’hui, vous ne pouvez pas le faire sans tenir compte de l’intersection critique entre la visibilité en ligne et l’interaction avec le client. C’est ce que le SMO est conçu pour faire.
Il est une technique conçue pour promouvoir votre produit, service ou entreprise par le biais de divers canaux sociaux. Il s’agit notamment de sites de vidéos comme YouTube, de sites de mise en réseau comme Facebook, Twitter et LinkedIn, de sites de partage de signets comme Stumbleupon et Reddit, et bien plus encore.
Le SMO est conçu pour renforcer le facteur de confiance dans le monde en ligne.
Avec le référencement, il s’agit de cibler le trafic par le biais des moteurs de recherche. Cela inclut les techniques d’optimisation on et off-page. Dans le cas de SMO, il s’agit surtout d’optimisation sur page. Cela inclut la création d’un contenu facilement extensible et disponible sur tous les réseaux sociaux.
Dans le monde du SMO, le contenu est roi. Le contenu doit être ciblé sur la base d’une recherche adéquate et inclure des données appropriées sur toute la page.
Quel est le meilleur choix ?
Maintenant que nous avons défini chaque technique, quelle est la bonne pour vous ? Bien que le SEA permette d’obtenir des résultats rapides, il est limité à la taille de votre budget. Le référencement et SMO sont des solutions à plus long terme qui, si elles sont appliquées correctement, peuvent apporter les résultats souhaités de manière continue. La plupart des entreprises choisissent une variété de techniques dans le cadre du marketing en ligne pour garantir une portée totale et un impact durable.
Quelle est donc la bonne stratégie pour vous ?
