L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) se compose de deux éléments principaux:
l’optimisation sur site et l’optimisation hors site.
- L’optimisation sur site consiste à améliorer la présentation et les performances de votre site, à produire un contenu de haute qualité et à cibler des mots clés spécifiques en rapport avec votre activité et votre public.
- L’optimisation hors site consiste à publier du contenu sur des publications externes et à créer des liens entrants vers votre site Web.
Cependant, il existe des moyens périphériques de compléter et d’améliorer ces efforts.
Par exemple: vous pouvez utiliser les médias sociaux pour accroître la popularité de votre contenu et obtenir davantage de liens grâce à cette visibilité accrue.
De même, vous pouvez exploiter la puissance du marketing par e-mail pour soutenir et améliorer votre campagne.
Voici comment.
Objectifs primaires pour le SEO
Ces objectifs primaires sont des moyens pour votre campagne d’email marketing d’influencer directement les facteurs qui ont une influence significative sur votre classement dans les moteurs de recherche
Les liens entrants. Plus le nombre de liens pointant vers votre site est élevé, et plus les sources qui les hébergent sont diverses et de haute autorité, plus votre autorité de domaine sera élevée.
L’autorité de domaine, selon Moz, « est un score (sur une échelle de 100 points) développé par Moz qui prédit le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche ». À ce titre, l’acquisition de liens entrants solides est un facteur crucial pour améliorer votre référencement.
Vous pouvez utiliser votre campagne d’email marketing pour encourager spécifiquement les autres utilisateurs à créer des liens vers vos derniers articles ou des pages spécifiques de votre site.
Par exemple, disons que vous avez récemment publié un livre blanc contenant un grand nombre de statistiques importantes que vous avez obtenues en menant des recherches originales. En mettant ces informations entre les mains d’autres utilisateurs, ceux-ci seront plus enclins à créer des liens vers ce livre blanc à l’avenir.
Promotion du contenu:
Vous pouvez également utiliser votre campagne de marketing par e-mail pour accroître la visibilité et les performances de votre contenu en général.
Par exemple:
qui récapitule certains des articles les plus populaires de votre blog. Cela augmente à la fois la visibilité de ces articles (ce qui peut conduire à davantage de liens entrants) et le trafic général sur votre site.
Engagement sur le site:
Google utilise une pléthore de mesures individuelles du trafic et de l’engagement pour déterminer la « valeur » relative d’une page Web donnée.
Bien que l’importance et l’influence exacte de ces mesures soient souvent débattues, il est clair que des utilisateurs plus actifs et engagés (avec des taux de rebond plus faibles, un temps passé sur la page plus élevé, etc. ) est meilleur pour votre classement dans les moteurs de recherche. Si vous maintenez l’intérêt de votre public de courriels et si vous le faites revenir sur votre site en lui proposant des offres intéressantes, vous pourrez conserver un public plus engagé.
Objectifs secondaires
Ces objectifs secondaires sont des moyens pour votre campagne d’influencer des facteurs secondaires, qui peuvent indirectement influencer votre classement dans les moteurs de recherche :
- S’engager dans les médias sociaux. L’activité des médias sociaux n’a pas beaucoup – voire pas du tout – d’impact direct sur votre campagne de référencement. Le simple fait d’avoir plus de followers, de likes ou de partages n’augmentera pas votre classement.
Cependant, le fait d’avoir un public plus nombreux et plus engagé présente des avantages secondaires pour le référencement ; cela signifie que lorsque vous distribuez du contenu et que vous publiez des messages, votre marque peut atteindre un public plus large, ce qui augmente la visibilité de votre contenu et, par conséquent, sa capacité à attirer des liens entrants. L’inclusion d’icônes de partage des médias sociaux et de liens vers vos profils (ou peut-être même vers certains de vos derniers messages) peut contribuer à sensibiliser et à mobiliser votre public social.
- Renforcement de la réputation. L’email marketing est idéal pour renforcer la reconnaissance de la marque et fidéliser les clients existants. Ces éléments sont précieux pour des raisons indépendantes du référencement, mais jouent également sur la réputation globale de votre marque.
Plus la réputation de votre marque est bonne, plus il vous sera facile de figurer sur des éditeurs de premier plan et de vous engager auprès d’influenceurs populaires, ce qui vous donnera une longueur d’avance dans le jeu du référencement.
Développement à long terme. L’email marketing peut également vous fournir des statistiques d’engagement essentielles qui peuvent vous aider à développer votre campagne de référencement à long terme.
Par exemple, vous pouvez déterminer comment votre choix de lignes d’objet ou de matériel fourni affecte vos taux d’ouverture, ou utiliser une newsletter par e-mail comme moyen de déterminer lesquels de vos articles sont les plus populaires. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour mieux cibler votre public idéal et développer un meilleur contenu pour l’attirer.
Conseils pour réussir:
En plus des conseils ci-dessus, considérez les astuces suivantes pour réussir dans le marketing par e-mail en tant que plateforme de soutien pour le référencement :
- Concentrez-vous sur la valeur. N’essayez pas de vendre trop cher à vos lecteurs ou de les forcer à prendre une action spécifique. Essayez plutôt de leur fournir des informations et des opportunités qu’ils trouveront réellement utiles.
N’achetez jamais d’abonnés. Cela devrait aller de soi, mais construisez vos listes d’adresses électroniques de manière organique ; n’achetez jamais d’abonnés.
- Ne faites pas de spam. À première vue, il peut sembler que l’envoi de plus d’e-mails signifie encore plus d’opportunités de développement. Cependant, le fait de spammer vos abonnés peut les inciter à se désabonner. Limitez-vous. Selon le Database Marketing Institute, les taux d’ouverture sont les plus élevés lorsque les entreprises envoient deux e-mails par mois.
- Mesurez tout. Assurez-vous d’utiliser une plate-forme d’envoi d’e-mails qui vous donne de nombreuses indications sur le comportement et l’interaction de votre public avec votre contenu.
Au minimum, vous devez être en mesure de suivre les ouvertures et les clics. L’e-mail seul ne peut rien faire pour votre campagne de référencement ; Google n’explore pas les e-mails dans le contexte du référencement, et votre campagne d’e-mail marketing n’aura aucune incidence directe sur le classement de votre site Web.
Cependant, l’e-mail marketing peut influer sur le comportement de vos utilisateurs (en les incitant à partager votre contenu, à s’y engager, à le commenter ou à créer un lien vers lui), ce qui peut avoir une incidence sur le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.
