SEO : Comment s’adapter aux évolutions de Google en 2023 ?

évolutions de Google en 2023

Le marketing digital change et évolue constamment, surtout le SEO. Le processus consistant à plaire à l’algorithme pour améliorer le classement de votre marque n’a jamais été aussi important à maîtriser qu’aujourd’hui. 

Voici les principales tendances et idées de SEO Jinfo en matière de SEO que chaque spécialiste du marketing digital doit connaître pour l’année 2023.

Principales tendances SEO à connaître pour 2023

1. Connaître son utilisateur

Les spécialistes du marketing digital sont depuis longtemps obsédés par l’idée d’en savoir le plus possible sur leurs clients. À l’aube de 2023, comprendre l’intention de l’utilisateur et donner la priorité à l’expérience utilisateur est essentielle pour le SEO. 

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?

L’intention de l’utilisateur est l’objectif d’un chercheur pour une requête particulière. Ainsi, par exemple, une personne peut rechercher un lieu proche, un sujet sur lequel elle veut en savoir plus ou un produit qu’elle aimerait acheter.

évolutions de Google en 2023

Qu'est-ce que l'expérience utilisateur ?

L’expérience utilisateur consiste à savoir ce que votre public pense et ressent. Quelle est leur expérience avec votre site web ? Votre application ? Votre marque dans son ensemble ? L’optimisation de la vitesse des pages Web est cruciale et les concepteurs doivent toujours coder en pensant à l’utilisateur final.  

L’intention et l’expérience de l’utilisateur doivent être intégrées dès le premier jour dans les stratégies de marketing. Elles sont intimement liées l’une à l’autre car elles visent le même objectif : répondre aux besoins de l’utilisateur ou, comme certains le disent, résoudre le problème de l’utilisateur. 

2. Le contenu est toujours le roi

Bien sûr, nous pouvons entrer dans les détails des données toute la journée, mais le fait est que nous n’aurions pas de données à analyser si nous ne produisions pas de contenu à consommer par un public. Un contenu actualisé et de qualité est nécessaire pour le référencement, mais cela ne s’arrête pas là. 

Le contenu visuel est indispensable et l’utilisation d’images, de vidéos, d’infographies et d’autres médias permet d’augmenter le trafic et de rendre votre site plus convivial, ce qui accroît l’engagement et l’accessibilité.

Que doit contenir un contenu optimisé pour le référencement ?

Le contenu optimisé pour le référencement se présente sous la forme d’un contenu frais et utile qui répond aux questions des utilisateurs ou offre les solutions qu’ils recherchent. Ainsi, si votre public souhaite connaître les dernières actualités en matière de bitcoins, répondez aux questions relatives aux bitcoins de manière bien visible sur votre site.

Un contenu de haute qualité, qui tient compte de l’intention et de l’expérience de l’utilisateur, est un élément crucial pour offrir à votre public une bonne expérience sur votre site web. Il contribue en définitive à l’expérience de votre public avec la marque dans son ensemble.

L’algorithme de recherche de Google apprécie également de voir que vous mettez régulièrement à jour votre site web avec un contenu frais et de qualité qui apporte de la valeur aux utilisateurs.

En outre, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la puissance du contenu vidéo. Il est indéniable que la vidéo est tout simplement plus attrayante que le texte et les graphiques. 

3. Les SERP ont changé et sont devenues plus intelligentes

L’algorithme de Google est devenu beaucoup plus intelligent au fil des ans, grâce à la mise en œuvre de l’intelligence artificielle. La mise à jour de l’algorithme BERT en est un exemple récent. BERT est l’acronyme d’une série de mots qui vous seraient probablement le cerveau si vous n’êtes pas un spécialiste du référencement. 

Cette mise à jour permet à Google de comprendre le langage plus que les humains. Comme les mises à jour précédentes telles que Rank Brain, BERT explique pourquoi des techniques telles que le bourrage de mots clés ne fonctionnent plus et feront baisser votre classement de recherche. BERT recherche du contenu de niche, de valeur et de nature conversationnelle.

4. Les analyses sont indispensables

Cette affirmation semble aller de soi. Est-ce même une tendance SEO qui mérite d’être soulignée ? OUI ! En 2023, les marques doivent prendre leurs données et les mettre à niveau, de la collecte à l’analyse en passant par les insights. 

Les responsables marketing peuvent utiliser Google Analytics pour obtenir des informations sur le référencement, et notamment

Le suivi du trafic mobile pour recueillir des données sur les taux de rebond, l’engagement, etc.

le suivi de la barre de recherche du site pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils viennent sur votre site et savoir s’il existe un manque de contenu ou de service que vous pourriez combler.

Identifier les pages les plus performantes et les moins performantes à imiter ou à mettre à jour. 

Mais parfois, le simple volume de données peut être écrasant. Heureusement, il existe des outils qui automatisent la collecte et l’analyse des données afin que vous n’ayez pas à surveiller constamment vos chiffres manuellement. Ainsi, vous serez toujours au courant des changements dans le comportement de recherche et pourrez optimiser en conséquence.

5. Optimisez le contenu pour la recherche vocale

Si vous n’optimisez pas votre contenu pour la recherche vocale et les appareils mobiles, vous passez à côté d’une grande partie du paysage actuel du référencement. 

L’optimisation pour ces supports vous aidera à obtenir un meilleur classement dans Google, ainsi qu’à améliorer vos taux de conversion en offrant une meilleure expérience utilisateur.

Le référencement a considérablement évolué au cours des dernières années. Il ne s’agit plus seulement d’avoir un site Web et d’être classé pour des mots clés. 

L’algorithme de Google est beaucoup plus sophistiqué qu’auparavant, et la façon dont les entreprises utilisent les tactiques de référencement a changé en conséquence. 

Si vous voulez rester en tête des résultats de recherche, il est essentiel de comprendre les tendances actuelles en matière de référencement et leur incidence sur vos stratégies marketing. Vous voulez de l’aide dans ce domaine ? Prenez contact avec nous.

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