Les « rich snippets » annoncent l’aube de la recherche sémantique. Votre site peut également apparaître dans les résultats. Voici comment votre site peut bénéficier des Rich Snippets.
Les moteurs de recherche sont étonnants. Vous recherchez un mot clé ou une expression, et en une fraction de seconde, une liste de résultats pertinents apparaît.
Nous avons parcouru un long chemin depuis l’époque où un moteur de recherche se contentait de reprendre la description que vous fournissez via une balise méta et de l’afficher aux utilisateurs. Les résultats sont devenus de plus en plus pertinents et, au fil du temps, leur aspect est pareillement devenu plus attrayant. Les extraits d’informations sont devenus plus riches.
Lorsque vous voyez votre propre page apparaître dans les résultats de recherche, vous remarquez qu’elle est composée d’un titre suivi de quelques lignes de texte. C’est votre extrait. La qualité et l’attrait des extraits s’améliorent à mesure qu’ils sont enrichis par ce que nous appelons les données structurées que les développeurs insèrent dans leurs pages pour aider les moteurs de recherche.
Quels sont les rich snippets ?
Les moteurs de recherche fournissent de petits extraits d’informations tirées de votre site Web dans leurs résultats de recherche. Lorsque ces extraits sont enrichis d’images, de données de localisation, d’évaluations ou d’autres informations supplémentaires, on parle de rich snippets. De plus, comme ils ajoutent plus d’informations et se distinguent des autres résultats, ils obtiennent généralement des taux de clics plus élevés.
Auparavant, ces extraits étaient simplement le texte que vous aviez inséré dans la méta balise de description. À mesure que les moteurs de recherche ont évolué et ont indexé une plus grande partie du contenu d’un site, les extraits de référencement sont devenus des extraits de deux lignes d’une page indexée, en rapport avec la requête de recherche.
Aujourd’hui, ces deux cas de figure peuvent apparaître : la méta description et les snippets extraits de la page. En outre, les données structurées que le développeur du site a incluses dans la page peuvent être utilisées pour améliorer le snippet en ajoutant des liens vers le site, des images et divers types de métriques.
3 avantages de fournir des données structurées pour les rich snippets
Ne confondons pas les rich snippets avec les featured snippets qui sont des extraits d’une page Web directement intégrés dans le résultat de recherche de Google et qui fournissent la réponse à certains types de requêtes telles que « qu’est-ce que xxx, comment faire yyy ».
Les Featured snippets offrent une visibilité importante à votre site, ce qui vous confère une certaine autorité en tant que fournisseur de réponses, et ils génèrent des clics vers votre page. Ils occupent la position très convoitée , devant tous les autres résultats de la page de recherche.
Les Google Rich Snippets, quant à eux, présentent d’autres avantages, que nous allons explorer ci-dessous.
1. Faites ressortir votre extrait
Il existe deux catégories d’extraits dans les résultats de recherche : les extraits ordinaires et les Rich Snippets. Il est clair que votre Rich Snippets se démarque de l’extrait ordinaire dans les résultats de recherche.
2. Augmentez le taux de clics
Un résultat de recherche plus attrayant attire toujours plus de clics. C’est particulièrement le cas si votre extrait comprend une image, et encore plus si les extraits environnants n’en contiennent pas.
3. Peut améliorer votre classement
Il est généralement admis que Google favorise les sites dont le taux de clic est plus élevé. Si les sites figurant au-dessus de votre site en raison d’un profil de backlinks plus important n’ont pas intégré de données structurées dans leurs pages, leurs extraits attirent probablement moins de clics. Cela pourrait aider votre site à remonter dans les rangs.
Comment optimiser les Rich Snippets
L’optimisation pour les rich snippets est considérée comme du référencement avancé. Il peut s’agir d’une recommandation que vous avez trouvée dans un audit SEO, ou vous avez peut-être identifié l’opportunité en voyant des rich snippets dans les résultats de recherche. La gestion des données structurées n’est pas une tâche à prendre à la légère. Voici les étapes que vous devez suivre.
1. Identifier les types de données actives
Les résultats de recherche peuvent différer pour chaque type de requête. La première chose à faire est de déterminer quels types de résultats riches existent pour les requêtes de votre recherche de mots clés.
Un moyen facile de vérifier l’existence de résultats riches est d’utiliser des outils de référencement qui vérifient les résultats de recherche pour les résultats riches, et indiquent quels types apparaissent pour vos mots clés.
2. Développez une stratégie de balisage sémantique
Lorsque vous avez identifié vos besoins en matière de données, assurez-vous que vous pouvez fournir ces données pour toutes les pages concernées. Pour certaines données structurées, vous ne devez mettre à jour votre site qu’une seule fois, mais pour d’autres types, la source de données doit probablement être mise à jour dynamiquement. C’est le cas des produits.
Le processus idéal implique généralement une base de données contenant des informations dynamiques pour chacune de vos pages ou de vos articles.
3. Encodez les données structurées dans votre site
La plupart des gens ont intérêt à faire appel à un développeur pour intégrer les données dans leur site. C’est pourquoi la stratégie de balisage est une étape si importante pour définir vos besoins.
La galerie de recherche de Google fournit également une documentation détaillée et des outils pour mettre à jour et vérifier la validité du code une fois qu’il est en ligne.
4. Attendez que les moteurs de recherche le reprennent
Une fois que votre code est en ligne et que sa validité a été vérifiée, il ne vous reste plus qu’à attendre que les moteurs de recherche le recrutent.
