Une structure bien planifiée est ce qui transforme un ensemble désordonné de pages Web en un site apprécié des utilisateurs et des moteurs de recherche. Pour les uns comme pour les autres, il est crucial d’avoir une idée claire de l’organisation et l’arborescence SEO de votre site web et de la manière d’y trouver des informations pertinentes.
Quelles sont les principales règles essentielles à la création d’une structure et d’une arborescence SEO de site Web solide ? Comment doit-elle se présenter dès le départ et être développée par la suite ? Et pourquoi est-ce important à la fois pour le référencement et l’arborescence SEO ?
Dans cet article, vous découvrirez quelques actions simples, mais cruciales que vous devez entreprendre pour construire une arborescence SEO et une bonne base pour le SEO tout en développant votre site.
Tout d’abord, qu’est-ce que la structure d’un site Web ?
La structure d’un site Web est la manière dont toutes les pages d’un site sont organisées et reliées entre elles, et dont la navigation vers les différentes pages est gérée. Il existe trois types de structure les plus couramment utilisés, chacun convenant mieux à un type de site Web particulier :
La structure linéaire ou séquentielle. Les pages sont reliées de manière linéaire et suivent toutes un chemin logique d’actions, par exemple, de la page principale à la page de service et à la page de demande/de devis. Ce type de structure fonctionne bien pour les petits sites Web qui visent à présenter un produit, un service ou une marque.
Réseau ou structure en lien avec le Web. Il s’agit d’un type rare d’organisation de site où chaque page est accessible à partir de n’importe quelle autre page. Elle peut avoir du sens pour les sites Web comportant un nombre limité de pages, toutes naturellement reliées les unes aux autres.
Structure de site Web Network
Structure hiérarchique ou arborescente. Il s’agit du type de structure le plus populaire qui peut être appliqué à un site Web, quelle que soit sa spécificité. Elle suit une hiérarchie de catégories, allant des pages générales aux pages plus spécifiques.
Hiérarchie du site web
Une structure hiérarchique de site Web implique généralement un cloisonnement. Les silos sont des entités sémantiques utilisées pour regrouper des pages et améliorer leur contenu afin de le rendre plus pertinent pour les requêtes des utilisateurs. Vous pouvez créer des silos de contenu basés sur des sujets distincts ou des intentions de recherche et organiser vos pages en fonction de ces silos.
Pour un site Web de grande envergure, la structure hiérarchique est la seule option viable. Le parcours d’un utilisateur à la recherche d’une enceinte intelligente sur un site de commerce électronique peut ressembler à ceci : page principale – catégorie générale de la maison intelligente – catégorie des appareils de divertissement – catalogue des enceintes et des barres de son – page produit. Si ce parcours est compliqué par des catégories redondantes ou aux noms incompréhensibles, la structure et la navigation doivent être améliorées.
Un utilisateur n’entre pas nécessairement sur votre site par la page principale ou une page cible pour une certaine requête, il doit donc pouvoir trouver les informations nécessaires quelle que soit la page par laquelle il commence.
Ce qu’il faut retenir, c’est que vous devez impliquer des référenceurs, des concepteurs UX et des spécialistes du contenu pour travailler sur une structure de site efficace. De cette façon, vous ne manquerez rien et un site web sera à la fois convivial pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche.
Pourquoi la structure est-elle importante pour le SEO et comment ?
Si vous disposez d’une structure adaptée au référencement et de liens intelligents, tant les utilisateurs que Google « comprendront » et aimeront votre site web. Mais comment une structure bien conçue peut-elle contribuer à la visibilité et à l’optimisation des recherches ?
Les moteurs de recherche se soucient de l’expérience des utilisateurs. Les classements dans les SERPs sont liés à la facilité d’utilisation et de navigation d’un site Web. Toutes les transitions entre les pages doivent être naturelles et chaque page doit être accessible en 3 clics maximum.
Les moteurs de recherche évaluent l’ensemble de la structure. Même s’ils établissent des classements basés sur les pages, ils examinent la place d’une page donnée dans la structure du site.
Vous ne pouvez pas suivre l’évolution du référencement technique sans une structure solide. De nombreux aspects du référencement technique responsables de l’exploration et de l’indexation des pages dépendent de la structure.
Plongeons dans le processus de création de la structure d’un site Web, étape par étape.
Étape 1 . Regardez ce que font vos concurrents
Jetez un coup d’œil aux sites Web de vos concurrents. Identifiez qui ils sont et comment ils ont construit leur site.
Regardez comment ils ont organisé les informations sur leur site : combien de sections ils ont, comment elles sont connectées. C’est une bonne idée de vérifier les structures de plusieurs rivaux, en les évaluant du point de vue d’un utilisateur. Outre la recherche manuelle, vous pouvez utiliser des outils d’analyse syntaxique et de raclage de sites Web.
Effectuez l’analyse d’un site concurrent important et allez dans Pages dans la section Recherche de trafic organique. Vous pouvez y voir toutes les pages et tous les sous-domaines et les filtrer par part de trafic et nombre de mots-clés. Exportez les résultats au format .xls ou .csv pour examiner la structure par URL.
Section Pages dans l’outil de recherche concurrentielle de SE Ranking
Examinez les sections communes et les pages similaires de vos concurrents et décidez lesquelles incorporées sur votre site web. La recherche concurrentielle de SE Ranking vous permet de voir les chevauchements sémantiques entre trois sites : grâce à l’outil, vous obtiendrez la liste des mots-clés communs aux principales ressources de votre niche.
Étape 2. Collectez la liste de mots-clés d’un site Web et divisez-la en groupes
Vous avez déjà analysé les mots clés qui fonctionnent pour vos rivaux. Maintenant, il est temps d’ajouter des recherches à ces observations et de collecter une liste complète de mots-clés pour votre site Web.
L’outil de recherche de mots clés de SE Ranking vous aidera à collecter toutes les requêtes de recherche pertinentes : spécifiez le moteur de recherche et obtenez la liste des suggestions pour chaque mot clé avec la liste des domaines les mieux classés. Notez que pour un site multilingue, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés distincte pour chaque langue.
Outil de recherche de mots-clés de SE Ranking
Utilisez d’autres outils comme Google Keyword Planner et Google Trends et visitez les forums pertinents pour élargir la liste des mots clés. Il est important d’inclure des requêtes de volume de recherche différent pour couvrir à la fois les demandes générales et les intentions très spécifiques.
Étape 3. Catégoriser toutes les pages
Après avoir collecté et filtré tous les mots-clés non pertinents, adaptez-les à la hiérarchie de votre site Web. Notez toutes les sections principales et visualisez la structure, en passant aux sous-sections et aux pages spécifiques.
Utilisez des outils de visualisation comme Mindmup et XMind pour obtenir une image claire de la hiérarchie : quelles pages représentent les catégories générales et quelles pages sont plus spécifiques, et enfin, comment elles doivent être reliées.
Vous pouvez également visualiser la structure du site Web à l’aide d’outils de carte d’exploration :
Carte d’exploration du site
Quelques-unes de nos recommandations sur le processus de catégorisation des pages :
Quelle que soit la complexité de votre structure, assurez-vous que chaque page est facilement accessible, en 3 clics maximum, depuis n’importe quel endroit du site.
Ne construisez pas une hiérarchie basée sur le volume de recherche des mots-clés cibles, car il n’est pas toujours possible que la requête la plus recherchée soit votre mot-clé principal pour une page donnée.
Étape 4. Maintenez une structure URL claire
Non seulement votre contenu doit être logique, mais aussi l’URL. Une fois que vous avez créé arborescence site internet avec toutes les catégories et les pages, procédez à une structure URL simple et conviviale qui respecte la hiérarchie de votre site Web.
Étape 5. Reliez les pages par des liens internes
Lorsque vous avez hiérarchisé et organisé un ensemble de pages au sein de la hiérarchie de votre site Web, vous devez établir une connexion claire entre elles au moyen de liens internes. Cela améliore la navigation sur votre site Web et permet de diffuser du jus de lien autour des pages Web.
La règle de base est que chaque page doit avoir un lien pointant vers elle et provenant d’elle. Les robots de recherche trouvent et indexent les sites Web en allant d’une page à l’autre, et ils le font en suivant les liens, sauf indication contraire. Des liens internes intelligents aideront les robots d’exploration à trouver tout le contenu de votre site Web.
Vous pouvez travailler sur les liens internes en vous basant sur les priorités des pages : plus une page a de valeur pour attirer le trafic cible, plus le nombre de liens pointant vers cette page doit être élevé.
Veillez également à ce que votre site Web ne contienne pas de pages orphelines ou sans avenir, vers lesquelles aucun lien n’est établi. Si vous avez noté ou visualisé toutes vos URL avant de commencer à les classer, vous avez toutes les chances de tout maîtriser. Pour plus de détails sur la création de liens solides entre vos pages, consultez notre guide sur les liens internes.
