Découvrez ce qu’est Google Ads, comment il fonctionne et les nombreux avantages qu’il offre aux entreprises qui cherchent à développer leurs prospects, leurs ventes et la notoriété de leur marque en ligne.
Qu'est-ce que Google Ads ?
Google Ads (anciennement Google AdWords) est la solution et le programme de publicité de Google permettant aux entreprises de faire de la publicité sur ses nombreux produits et son réseau de recherche étendu.
Grâce à la plate-forme d’annonces, vous pouvez faire de la publicité sur les deux plus grands moteurs de recherche du monde : Google et YouTube.
Si vous souhaitez faire de la publicité sur les autres produits de Google, comme Gmail, le programme est le seul moyen.
Il y a plus d’annonces que jamais sur Google Search et ses autres propriétés, sous différentes formes, ce qui signifie que si vous n’utilisez pas la recherche et les autres types d’annonces dans votre entreprise, celle-ci en ressentira les effets.
Pour de nombreuses entreprises, la publicité sur Google est devenue nécessaire pour rester compétitif plutôt qu’un simple moyen d’augmenter les revenus et la portée.
Apprenez-en davantage sur le marketing des moteurs de recherche ou sur les autres moteurs de recherche que vous pourriez utiliser pour votre publicité.
Dans cet article, nous allons explorer ce qu’est Google Ads à travers ses avantages. Mais d’abord, voyons comment tout cela fonctionne.
Comment fonctionne Google Ads en quelques mots ?
Dans le cadre des annonces de recherche, votre objectif est de placer votre annonce dans les meilleures positions possibles dans les résultats de recherche, tout en répondant le mieux possible à l’intention de recherche des utilisateurs.
Quant aux annonces affichées, leur objectif est de combiner les intérêts des utilisateurs avec les annonces qu’ils pourraient être intéressés à recevoir.
Pour simplifier, dans Google Ads, les annonceurs font des offres sur des mots clés pour avoir une chance de placer leurs annonces sur des pages de résultats de recherche ou d’autres sites Web.
Une vente aux enchères a lieu chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche sur Google Search ou visite un site Web du réseau élargi.
À chaque enchère, Google calcule un classement des annonces pour chaque annonce, ce qui détermine si les utilisateurs voient vos annonces en premier lieu.
Il existe actuellement six facteurs qui définissent un classement des annonces :
- Votre enchère maximale
- Qualité de l’annonce et expérience de la page de destination
- Le rang de l’annonce doit être supérieur aux seuils fixés.
- Compétitivité
- Contexte de recherche de l’utilisateur (par exemple, appareil, emplacement, heure de la journée et intention de recherche)
- Impact attendu des formats d’annonces et des extensions
- Vos annonces peuvent apparaître dans les premiers résultats de recherche si votre Ad Rank est suffisamment élevé. Il y a actuellement quatre emplacements publicitaires disponibles en haut des résultats. Et d’autres emplacements publicitaires sont disponibles en bas des pages de résultats de recherche.
L’optimisation de la qualité des annonces est un élément clé pour obtenir un meilleur classement des annonces. Vous pouvez contrôler une mesure appelée Quality Score, une combinaison de mesures de qualité des annonces provenant de performances passées.
Le score de qualité est calculé sur une échelle de 1 à 10 et détermine la pertinence de vos annonces. Google n’utilise pas les scores de qualité eux-mêmes dans le cadre d’une enchère d’annonces active, ce qu’il est essentiel de comprendre.
En revanche, il vous aide à optimiser la qualité globale de vos annonces.
Types d'annonces Google
La plate-forme offre de nombreux endroits pour diffuser des annonces en ligne par le biais des nombreux services Google et de ses vastes réseaux de plus de deux millions d’applications et de sites Web tiers.
Les annonces Google peuvent apparaître sur toutes les propriétés de Google et sur son réseau de sites Web tiers.
Tous les services Google sur lesquels vous pouvez placer des annonces :
- Recherche Google
- Gmail
- Google Shopping (en savoir plus à leur sujet)
- Google Maps
- YouTube
- Google Discovery
En fonction du style de contenu que vous produisez, vous trouverez le type d’annonce idéal pour répondre aux besoins de votre campagne.
En outre, la variété des différentes annonces dans votre stratégie de distribution de contenu peut vous aider à maintenir vos efforts de marketing et de publicité toujours frais, avec différents formats d’annonces ciblant les personnes à divers stades de vos entonnoirs de vente.
Tous les types de campagnes et d’annonces disponibles :
- Annonces de recherche (annonces textuelles)
- Annonces Google Shopping (annonces de produits)
- Annonces vidéo (En savoir plus sur les annonces YouTube)
- Annonces d’affichage (images et bannières)
- Annonces d’applications (via Google AdMob)
Pourquoi utiliser les annonces Google pour développer votre activité ?
En résumé, vous devez utiliser les annonces Google pour développer votre activité en ligne. Examinons les principaux avantages et les principales raisons pour lesquelles les entreprises devraient l’utiliser dans le cadre de leur stratégie en ligne.
