La recherche vocale est une technologie de pointe qui permet aux utilisateurs d’utiliser des commandes vocales pour effectuer leurs recherches sur l’internet ou dans une application. Cette recherche est généralement interactive, car elle nécessite un certain nombre de clarifications de la part de l’utilisateur pour que le moteur de recherche comprenne parfaitement ce qu’il veut.
Bien qu’elle ne soit pas encore le remplacement ultime de la recherche tapée, elle s’améliore de jour en jour pour prendre sa place.
Qu’est-ce que le référencement vocal ?
L’optimisation de la recherche vocale est un processus dans lequel les mots clés et les phrases sont prononcés plutôt que tapés. Plus l’optimisation est bonne, mieux les moteurs de recherche peuvent interpréter la requête vocale des utilisateurs.
Au fil des années, l’utilisation des assistants vocaux est devenue très courante dans les recherches sur le web. Une étude de 2018 a montré que 20 % des recherches Google étaient vocalisées plutôt que tapées. Ce pourcentage va probablement augmenter puisque la plupart des gens utilisent un appareil mobile pour accéder à internet.
En raison de la révolution des téléphones mobiles, les « smartphones » nouvellement développés ont été les premiers à introduire cette fonctionnalité. Il est alors devenu possible de remplacer la barre de recherche traditionnelle proposée par divers sites et applications par la recherche vocale SEO.
Quelques utilisations courantes de la recherche vocale
La navigation est l’un des objectifs les plus courants de cette recherche. Les noms de certains lieux sont difficiles à épeler. Ils sont plus faciles à prononcer qu’à taper. Les applications de navigation similaires à Google Maps offrent un référencement avancé de la recherche vocale qui identifie le lieu que nous essayons de rechercher après nous avoir entendu le dire.
Avec l’intégration de ce type de recherche dans les téléphones mobiles, certaines tâches quotidiennes sont devenues plus simples à exécuter. Avec l’arrivée de l’IA de reconnaissance vocale sous la forme de Siri, Google Assistant et Alexa, les tâches banales sont exécutables en appuyant sur un seul bouton.
Tendances de recherche vocale
Évolution des haut-parleurs
Les haut-parleurs modernes deviennent un élément moteur de l’évolution pour cette méthode de recherche. Les haut-parleurs intelligents innovants deviennent rapidement une nécessité pour les ménages. Ces haut-parleurs permettent aux utilisateurs d’effectuer leurs tâches quotidiennes avec leur voix.
Qu’il s’agisse de faire des recherches sur le Web, de commander de la nourriture en ligne ou d’acheter des articles dans des magasins en ligne, tout est possible avec les haut-parleurs intelligents.
Selon une estimation, plus de 40 millions de personnes possèdent des haut-parleurs intelligents rien qu’aux États-Unis. Bien que les géants de la technologie que sont Amazon et Apple dominent actuellement le marché des haut-parleurs intelligents grâce à Alexa et Siri, d’autres entreprises technologiques les rattrapent progressivement en lançant leurs haut-parleurs intelligents.
Développement de l’IA (langage artificiel) et du ML (langage machine)
L’évolution du langage artificiel (AI) et du langage machine (ML) a été remarquable. Elle modifie rapidement la manière dont nous interagissons avec nos appareils et dont nous accédons à l’internet. Par exemple, le Rang Brain de Google permet aux utilisateurs de reconnaître des mots et des phrases pour prédire les résultats avec plus de précision.
Adaptation de la recherche vocale aux produits et services locaux
Les gens utilisent cette recherche pour presque tous les produits et services locaux. Les statistiques révèlent que 58 % des personnes utilisent ce type de recherche lorsqu’elles recherchent des informations sur les marchés locaux.
Comment optimiser la recherche vocale ?
Comprendre la nature du comportement des consommateurs et des appareils
À l’instar de la procédure des algorithmes qui collectent des données pertinentes pour interpréter le contexte de la recherche, les spécialistes du marketing doivent étudier le comportement des consommateurs pour mieux comprendre leurs intérêts. Les informations en temps réel sur les clients peuvent vous aider à comprendre comment différentes personnes utilisent cette méthode de recherche.
Se concentrer sur les mots-clés conversationnels
Bien que les mots-clés courts soient toujours d’actualité, les utilisateurs écrivent généralement des phrases pour leurs requêtes. S’ils ont une question à propos de quoi que ce soit, ils tapent ou expriment naturellement la totalité de la question. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent passer de simples mots à des phrases à part entière. Pour la même raison, il est crucial de déterminer les termes à compléter pour répondre.
Améliorer le temps de chargement du site Web
Les sites Web qui mettent du temps à se charger sont abandonnés. La vitesse de chargement des sites Web a un impact indéniable sur le taux de rebond. Il faut donc à tout prix l’optimiser. Les recherches vocales exigent des résultats immédiats, et si le site web répond lentement, votre contenu deviendra futile pour les requêtes verbales.
Création de la section FAQ
Chaque fois que les utilisateurs utilisent la recherche vocale, ils commencent leur question par : Qui, Quoi, Où, Quand, Pourquoi où Comment. Ils ont besoin d’une réponse immédiate à leurs interrogations. Une page de FAQ, commençant par ces questions W et H, pourrait être bénéfique à cet égard. Le fait de répondre efficacement aux questions des internautes peut vous donner un avantage sur les autres sites Web, ce qui vous permettra d’améliorer votre classement.
Utilisation de données structurées
Les moteurs de recherche considèrent d’autres facteurs que le contenu pour décider de la pertinence et de la position d’une page dans leurs résultats de recherche. Les référenceurs compétents influencent ces facteurs supplémentaires pour optimiser davantage leur contenu afin de satisfaire les moteurs de recherche. L’un de ces facteurs est le balisage Schema, qui est un autre terme pour désigner les données structurées.
