Les cookies tiers sont en voie de disparition. De nombreux annonceurs sont inquiets de l’imminence d’un monde sans cookies. L’analyse du marketing digital peut être un domaine déroutant en raison de la disparition d’Universal Analytics (GA3) et de l’émergence de ce que l’on appelle Google Analytics 4 à sa place.
Google Analytics 4
Le 1er juillet 2023, Google a officiellement déclaré qu’Universal Analytics cesserait de traiter les nouveaux résultats. D’ici là, les organisations marketing ont le temps de proposer des solutions d’analyse de sites Web. Bien qu’il existe des alternatives à Google Analytics, Google vous facilite la tâche en vous permettant de rester. Google Analytics 4 prendra le rôle d’Universal Analytics.
Mais qu’est-ce qui distingue Google Analytics 4 de l’UA ? Désormais, les événements et les paramètres constituent la base du modèle de données de mesure. Un exemple d’événement est une page vue.
Le suivi des vues de vidéos ou du défilement de la page, par exemple, peut être un paramètre.
Vous connaissez peut-être App + Web si vous l’avez déjà utilisé, car Google l’a renommé pour servir de remplacement à Universal Analytics. Il existe quelques distinctions importantes entre App + Web et l’UA sortant, notamment une variété de rapports différents, pour ceux qui ne sont pas familiers.
Le début d'une ère sans cookies
Depuis de nombreuses années, les cookies sont utilisés pour suivre les internautes et leur offrir une expérience personnalisée. Ils sont également essentiels au marketing numérique.
Lorsque Google a déclaré qu’il supprimerait les cookies tiers de Chrome, cela a jeté un froid. Les éditeurs et les annonceurs ont paniqué, ne sachant pas comment ils allaient fonctionner dans un monde sans cookies.
Bien sûr, certains développements peuvent choquer ceux qui sont les plus inquiets pour leur avenir lorsque Google tiendra sa promesse. Ils vivent depuis un certain temps déjà dans un monde essentiellement dépourvu de cookies. Les cookies tiers sont déjà bloqués dans Firefox et Safari. Il est vrai que Google arrive un peu tard dans la fête.
Le seul but des cookies est d’identifier un client spécifique en ligne.
Vous êtes confronté au défi de savoir comment continuer à cibler et à atteindre votre public numérique lorsque les cookies tiers seront supprimés. À cet égard, la majorité des spécialistes du marketing américains ont de sérieuses préoccupations, notamment en ce qui concerne les points suivants :
- l’adoption du côté de l’achat.
- La maintenance.
- La transparence.
- le rendement.
Il est également possible que les toutes nouvelles solutions d’identification qui seront finalement mises en œuvre ne fonctionnent pas bien avec les outils et les plates-formes que vous utilisez actuellement.
La bonne nouvelle, c’est qu’un certain nombre de solutions d’identité ont déjà fait surface, mais aucune ne s’impose comme le vainqueur incontesté.
Les cartes d’identité universelles, par exemple, sont envisagées (et mises en place par certaines organisations, comme The Trade Desk).
Dans le monde réel, ces identifiants fonctionnent de la même manière que les cartes d’identité et les permis de conduire délivrés par les États. Cet identifiant peut ensuite être utilisé par toutes les entreprises participantes pour identifier et cibler leur public en ligne.
Un autre choix consiste à se tourner vers les données de première partie. La majorité des éditeurs et des annonceurs ont accès à une variété de canaux qui fournissent de riches données de première partie.
Ainsi, l’exploitation de ces canaux ferait plus que compenser la perte des cookies tiers, qui n’ont jamais été exacts à 100 % malgré leur utilisation répandue. L’ email marketing et le marketing par notification push sont deux de ces canaux. Étant donné qu’il existe depuis très longtemps, le marketing par courrier électronique a conservé un certain succès.
