Comment établir une stratégie sémantique ?

Les entreprises et les experts en marketing consacrent beaucoup de temps et d’argent à apprendre à parler le langage des moteurs de recherche comme Google.  

Nous savons que si nous voulons entrer en contact avec notre public cible, nous devons d’abord nous mettre du bon côté de Google. Après tout, Internet est un endroit vaste et souvent déroutant. Les moteurs de recherche sont les guides touristiques qui indiquent à vos clients potentiels où aller, comment résoudre leurs problèmes et à qui ils peuvent faire confiance.

Dans le passé, se lier d’amitié avec Google était aussi simple qu’une équation mathématique de base. 

Les entreprises saisissent les mots clés, les combinent avec des données utiles à indexer par les moteurs de recherche, et hop, elles ont un site à succès. Toutefois, l’internet devenant un élément de plus en plus omniprésent de notre vie quotidienne et les clients attendent davantage de leur expérience en ligne, les moteurs de recherche deviennent plus intelligents. 

Aujourd’hui, nous allons explorer le monde complexe du moteur de recherche sémantique. Lorsque vous aurez terminé votre lecture, vous saurez :

  • Où est né l’algorithme de recherche sémantique?
  • Comment vous pouvez préparer votre site Web à la recherche sémantique?

Ce que vous pouvez faire pour optimiser votre contenu pour la recherche sémantique de Google.

Commençons.

Recherche sémantique

Qu’est-ce que la recherche sémantique ? Démystifier l’algorithme de recherche sémantique

Tout d’abord, qu’est-ce que la recherche sémantique ?

La recherche sémantique est une stratégie de référencement (optimisation des moteurs de recherche) qui vise à améliorer la précision des moteurs de recherche en déverrouillant le sens des termes recherchés.

Le moteur de recherche sémantique connaît l’historique des utilisateurs, comprend les significations communes et utilise une combinaison de logique et d’intention pour fournir des réponses aux questions des clients de manière rapide et efficace. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie simplement que prendre de l’avance sur la recherche web sémantique consiste à aller au-delà de la signification traditionnelle des mots et des phrases.

stratégie sémantique

 Avec la recherche sémantique, vous vous efforcez de comprendre la motivation derrière les demandes de recherche. Cela signifie même que les mots et les phrases mal orthographiés n’empêchent pas les gens d’obtenir les résultats dont ils ont besoin :

La recherche sémantique

Explorons quelques exemples de recherche sémantique, pour vous aider à répondre à la question : « Qu’est-ce que la recherche sémantique ?« 

1. Requêtes conversationnelles

Parfois, le moyen le plus simple de trouver ce que l’on cherche en ligne est de poser une question à Google à l’aide de mots-clés à longue traîne. Grâce à la recherche sémantique, lorsque nous cherchons quelque chose comme « Comment faire des enchiladas », nous n’obtenons pas seulement une liste de résultats comprenant l’expression clé « comment faire ».

Il serait alors pratiquement impossible de trouver les informations dont nous avons besoin.

Au contraire, Google comprend toute l’intention de la question et présente les informations utiles en conséquence. Il affiche même certaines des informations essentielles dont vous pourriez avoir besoin en haut des résultats :

2. Données liées

L’algorithme de recherche sémantique de Google permet également de rassembler des informations utiles à partir d’un réseau de données interconnectées. 

Par exemple, le Knowledge Graph de Google est une base de données gigantesque que Google utilise pour améliorer les résultats de recherche en ajoutant des faits utiles en haut de votre page de résultats. Par exemple, si vous recherchez « Harry Potter », vous verrez ceci sur le côté droit des SERPs :

Les données liées vous permettent d’obtenir non seulement un aperçu fondamental du sujet que vous recherchez, mais aussi une vue d’ensemble de toutes les informations utiles qui pourraient vous aider à trouver ce dont vous avez besoin.

3. Recherche vocale

La recherche vocale est un autre exemple de la façon dont la recherche sémantique de Google modifie le paysage du référencement. 

Siri d’Apple, les appareils domestiques de Google et un large éventail d’assistants virtuels similaires permettent désormais aux consommateurs de rechercher ce dont ils ont besoin en ligne à l’aide de leur voix. 

Par exemple, si vous voulez réserver une chambre d’hôtel, il vous suffit de demander à Google de trouver et de réserver une chambre pour vous verbalement.

La plupart des gens utilisent des mots différents lorsqu’ils parlent et lorsqu’ils tapent. Cela signifie que l’algorithme de recherche sémantique doit puiser dans ses connaissances existantes sur le sentiment, l’argot et même le dialecte pour fournir les bons résultats. 

À mesure que la recherche audio et la valorisation de la marque gagnent en popularité, la recherche sémantique sur le web continuera à être un élément crucial du référencement.

Comment préparer votre site web pour la recherche sémantique de Google

Maintenant que vous connaissez les bases du fonctionnement de la recherche web sémantique, il est temps de déterminer comment l’utiliser dans le cadre de votre stratégie de référencement.

L’ajout de tactiques de recherche sémantique à votre plan marketing est vital pour de nombreuses raisons. Plus important encore, lorsque vous apprenez à manipuler l’algorithme de recherche sémantique, vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats de recherche pour les bons mots clés. Cela signifie :

  • Plus de trafic organique.
  • Plus de clics.
  • Plus de pages vues.
  • Plus de conversions potentielles.

1. Créez des personas utilisateur/client

La recherche sémantique consiste à comprendre vos utilisateurs et à leur présenter les informations qu’ils recherchent. 

Si vous voulez baser votre contenu sur l’intention, vous devez vous mettre dans la tête de votre public cible. Le moyen le plus simple de se mettre dans la peau d’un client est de créer un buyer persona qui vous fournit toutes les informations dont vous avez besoin sur vos prospects.

Les personas d’utilisateurs mettent en évidence des informations utiles sur votre public cible qui peuvent vous aider à comprendre comment vous devez structurer votre stratégie de moteur de recherche sémantique. 

Par exemple, si vous savez que votre public est jeune et local, vous pouvez adapter votre stratégie de mots-clés pour inclure l’argot courant et les termes régionaux.

L’analyse et les tests A/B vous aideront à établir une meilleure vue d’ensemble de votre client idéal en fonction de caractéristiques essentielles comme le lieu, le sexe et l’âge. 

Plus vous en savez sur les personnes avec lesquelles vous essayez d’entrer en contact, plus il est facile de choisir les mots-clés et les phrases idéales pour votre stratégie de recherche sémantique.

marketing digital

2. Recherchez soigneusement les mots-clés sémantiques

Il est important de noter que l’algorithme de recherche sémantique prend en compte bien d’autres éléments que les mots clés pour décider du classement des sites Web. Cependant, cela ne signifie pas que la recherche de mots-clés n’est pas nécessaire. 

Pour que vos pages soient classées sur Google, elles doivent toujours être axées sur les mots clés. La différence est que les stratégies de recherche sémantique par mots clés sont plus compliquées que la plupart des gens ne le pensent. Pour trouver des mots clés pour le moteur de recherche sémantique :

  • Créez une liste de mots-clés principaux : utilisez des termes « tête » de forme courte pour dresser une liste de mots-clés de niveau 1 qui peuvent inspirer le reste de votre stratégie. Par exemple, un mot-clé de base pour Fabrik pourrait être « marqué ».
  • Élargissez votre liste pour inclure des mots-clés pertinents sur le plan thématique : Une fois que vous avez votre mot-clé principal, pensez à d’autres termes que les clients pourraient utiliser pour rechercher des informations similaires. Par exemple, en plus de « marque », les gens peuvent rechercher : marketing, affaires, ou logo.
  • Créez des mots-clés qui répondent aux questions des chercheurs : Enfin, réfléchissez au type d’informations que vos clients pourraient rechercher en rapport avec ces mots-clés. L’objectif est de répondre aux questions courantes que votre public pourrait se poser, comme par exemple : « Comment construire une marque efficace ».
  • Avec vos personas d’utilisateurs en main, vous pouvez décider quelles questions sont les plus susceptibles d’être pertinentes pour votre public. Par exemple, si vous êtes une société de branding B2B, vous pouvez savoir que vos clients connaissent déjà la réponse à la question « Qu’est-ce qu’un logo ? » mais qu’ils ne savent pas « Comment concevoir un logo efficace ».

3. Utilisez des schémas et des liens pour aider Google à comprendre votre site

Souvent, les stratégies de recherche sémantique se résument à la « compréhension ». Vous devez comprendre vos clients, et ce qu’ils attendent de votre entreprise. 

D’autre part, Google doit comprendre votre site Web et ce qu’il propose afin de pouvoir vous classer de manière appropriée.

La meilleure façon de communiquer simultanément avec Google et votre public cible est de créer un contenu attrayant qui apporte de la valeur à votre utilisateur final. 

Toutefois, vous pouvez également adopter une approche un peu plus technique et utiliser le « balisage du schéma » sur votre site Web pour établir des connexions sémantiques sur l’ensemble de votre site.

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