La position 0 ? Il s’agit d’un terme de référencement inventé pour expliquer le cas où Google affiche un extrait en vedette comme premier résultat au lieu d’un résultat traditionnel.
Quels sont les différents types de positions 0 sur Google ?
Pensez à cibler les boîtes d’information qui peuvent prétendre à la position 0, notamment :
1. Extraits de texte en vedette
Il s’agit d’un élément évident à cibler. Vous pouvez essayer d’appliquer les meilleures pratiques pour apparaître dans les featured snippets, comme répondre aux questions fréquemment posées, optimiser la page avec des mots-clés, obtenir des backlinks, etc.
2. Panneau de connaissances
Apparaître dans un panneau de connaissances est un peu délicat. En effet, Google doit d’abord inclure les informations dans son graphe de connaissances. Et ces informations doivent être liées à des faits tels que des lieux, des adresses, l’âge, le sexe, etc.
Mais il existe un raccourci. Google intègre régulièrement les résultats de Wikipédia dans son graphe de connaissances. L’obtention d’une page Wikipédia pour votre marque est un bon moyen d’accéder au Knowledge Panel. Vous pouvez consulter d’autres façons d’accéder au Knowledge Panel.
3. Articles d'actualité
Si votre requête de recherche est liée à l’actualité, Google affiche la fonctionnalité SERP Top Stories. Comment obtenir une place dans les Top stories ? Neil Patel a partagé les conseils suivants pour optimiser l’affichage des actualités :
Produisez des articles d’actualité originaux.
Rédigez au moins deux articles par jour.
Attirez les clics avec des titres accrocheurs et riches en mots-clés.
Renforcez l’autorité de votre domaine et de votre blog.
4. Images
Une image box SERP peut prétendre à la position 0. Elle apparaît fréquemment si la requête de recherche a une intention visuelle. Par exemple, si l’utilisateur demande explicitement à voir une image en recherchant Mot-clé + Images/images, par exemple, « Photos de chiens mignons ». L’optimisation pour la boîte à images n’est pas difficile en principe :
Créez des images originales pour accompagner vos articles.
Utilisez des balises alt pour étiqueter clairement l’image.
Optimisez la balise alt en incluant un mot-clé.
5. Vidéos
Les vidéos occupent régulièrement la position 0 dans les principaux résultats de recherche. Google partage les meilleures pratiques suivantes en matière de vidéo pour aider votre vidéo à être trouvée :
Créez une page publique distincte où la vidéo est l’élément le plus important.
Utilisez une balise HTML appropriée
Soumettez un plan du site de la vidéo.
Nous n’avons pas mentionné People Also Ask car, d’après nos observations, la position la plus élevée accordée à la boîte PAA est la deuxième place. Il a tendance à apparaître après un résultat de recherche traditionnel ou sous le featured snippet.
Vous voulez toujours optimiser les boîtes AAP ? Nous avons quelques conseils sur la façon de se classer pour People Also Ask.
Comment atteindre la position zéro ?
Se classer en position 0 est aussi bien que se classer sur la première page. En fait, il s’agit peut-être d’une condition préalable.
Selon une étude Ahrefs de 2017, Google a 99,58 % de chances de choisir un résultat dans les 10 premiers résultats pour la place en position 0.
À l’époque de l’étude, un résultat pouvait apparaître deux fois sur la première page (à la fois sur le featured snippet et parmi les résultats traditionnels).
Mais suite à la décision de Google de dédupliquer les featured snippets le 22 janvier 2020, les résultats des featured snippets n’apparaissent plus sur la page.
Après la déduplication, la position 0 est essentiellement devenue la position 1.
Cela dit, comment augmenter vos chances de figurer en position 0 ?
Suivez ces conseils :
Étape 1 : Ne manquez pas une occasion de répondre à une question potentielle.
Le conseil est assez simple.
Lorsque vous abordez un sujet, répondez aux questions les plus courantes que les gens se posent.
Pensez à inclure les questions dans le corps du texte ou dans une FAQ séparée. Les questions peuvent être formatées de la manière suivante :
Comment faire… avec un format de liste
Qu’est-ce que…
Comment faire…
Qu’est-ce que…
Quels sont les…
Si une question est importante, placez-la plus haut sur la page, car cela indique à Google son importance.
Il n’est pas nécessaire d’informer Google à tout bout de champ. Vous pouvez couvrir des questions potentielles de manière naturelle sans avoir à rédiger des en-têtes de type question.
Vous ne savez pas comment trouver des questions ? Il vous suffit de suivre les conseils suivants :
Explorez la section les gens demandent aussi pour le mot-clé ou le sujet cible ;
Explorez les questions sur les sites Web de questions et réponses tels que Quora, Reddit ou les forums ;
Recherchez les articles concurrents pour trouver les questions traitées dans leur contenu ;
Utilisez la fonction de résumé de contenu de Zenbrief pour une approche « tout fait ». Elle récupérera les questions posées par les internautes sur Google pour une variété de sujets pertinents et extraira les grandes lignes des articles concurrents, vous permettant ainsi de vous inspirer pour construire le vôtre.
Étape 2 : améliorez votre réponse et rendez-la plus factuelle
Essayez d’avoir la réponse la plus complète et la plus à jour.
Mais soyez intelligent dans la structure de votre réponse.
Idéalement, vous devriez répondre à la question « qui », « quoi », « quand » où « pourquoi » dans les deux ou trois premières phrases, car la longueur optimale d’un extrait de paragraphe est de 40 à 50 mots (jusqu’à 300 caractères).
Étape 3 : privilégiez les sections courtes et les nombreuses en-têtes.
Les en-têtes expliquent aux moteurs de recherche comme Google le contenu d’une section. Cela rend la page plus facile à comprendre et à classer pour le featured snippet ou le PAA. Les en-têtes fournissent également une hiérarchie et sont très utiles pour la rédaction d’une liste.
Vous améliorerez aussi considérablement l’expérience utilisateur en remplaçant les murs de texte par des paragraphes et des sections courtes. En effet, les utilisateurs trouvent plus rapidement les informations dans un article comportant de nombreuses en-têtes et de courtes sections
La règle générale est d’avoir au moins un en-tête pour 250 mots.
Étape 4 : Utilisez des images originales et appropriées
De nombreux featured snippets sont accompagnés d’une image.
Il est également bien établi que de belles images peuvent augmenter vos chances d’être classé dans les résultats pertinents et la recherche d’images.
Faut-il utiliser des images de stock ?
Oui, il vaut mieux en avoir que pas du tout. Néanmoins, les images originales peuvent être meilleures. Si vous utilisez des images de stock, faites attention à l’optimisation, car vous serez en concurrence avec des personnes qui s’appuient sur la même image.
Vous pouvez également produire des illustrations et des infographies originales pour accompagner vos articles. Google les apprécie également.
Étape 5 : Optimisez pour les mots-clés à longue traîne
Revenons à l’essentiel…
Un mot-clé long-tail est une expression de recherche comportant quatre termes ou plus.
Il produit des résultats de recherche ultra-ciblés par rapport aux mots-clés courts qui peuvent avoir des intentions divergentes, par exemple, « Chien qui éternue ou pourquoi mon chien éternue-t-il plus en été ?« .
Cibler un mot-clé à longue traîne vous donne plus de chances de figurer sur un featured snippet, en particulier lorsque la concurrence est faible.
La nature spécifique des mots-clés à longue traîne augmente la valeur de conversion en attirant le bon chercheur.
