Une Campagne Google Ads permet aux annonceurs de commerce électronique tels que vous d’enchérir sur des mots clés choisis afin d’avoir des annonces cliquables placées dans les résultats de recherche de Google. Il s’agit de la plus grande plateforme de génération de trafic disponible, les annonces Facebook venant en deuxième position.
La navigation et l’utilisation d’AdWords peuvent sembler très difficiles, surtout pour les nouveaux propriétaires de boutiques en ligne qui utilisent AdWords pour la première fois. C’est la raison pour laquelle nous avons élaboré ce guide complet qui vous aidera à tout savoir, du coût par clic aux scores de qualité, en passant par les termes que vous devez connaître pour mieux comprendre la plateforme afin d’attirer du trafic sur votre boutique.
Mais tout d’abord, voici quelques termes à connaître absolument pour vous aider à parcourir ce guide et à naviguer plus facilement dans AdWords.
Termes relatifs au campagne google ads que vous devez connaître
Extensions d'annonces
Les extensions d’annonces désignent les informations commerciales supplémentaires qui apparaissent avec l’annonce. Il peut s’agir de numéros de téléphone, d’offres, d’offres spéciales, d’URL supplémentaires, etc.
Groupes d'annonces
L’ensemble des budgets, du ciblage et des mots clés qui constituent votre objectif publicitaire s’appelle un groupe de publicités. Si vous êtes un magasin de chaussures en ligne comme dans l’exemple ci-dessus, le groupe d’annonces d’une promotion pourrait inclure des groupes d’annonces qui ciblent les chaussures pour hommes, les chaussures pour femmes et les ventes en ligne ; plusieurs annonces peuvent être incluses dans un groupe d’annonces.
Rang des annonces
Le classement des annonces est basé sur votre score de qualité et le montant de l’enchère et détermine l’emplacement de votre annonce sur une page. Nous y reviendrons plus en détail dans la suite de cet article.
Appel à l'action (CTA)
L’appel à l’action est l’action que vous souhaitez que l’acheteur en ligne entreprenne et doit être inclus dans vos annonces AdWords. Il s’agit notamment de mots tels que « Agissez maintenant », « Obtenez une offre » ou « Achetez maintenant ».
Campagne
La création d’une campagne google ads est la première étape de la mise en place d’une promotion AdWords. Une campagne Google Ads est composée de vos groupes d’annonces qui ont le même budget, le même type et les mêmes paramètres. Vous pouvez gérer autant de campagnes AdWords que vous le souhaitez via votre compte Google.
Type de campagne
Le type de campagne Google Ads fait référence à l’endroit où vous souhaitez que les annonces soient placées. AdWords propose quatre types de campagnes. Il s’agit de :
- Réseau Display uniquement : Les annonces apparaissent sur les sites Web, les vidéos, YouTube, etc. qui font partie du réseau Display de Google. Également connu sous le nom d’AdSense.
- Réseau de recherche uniquement : Annonces qui apparaissent dans les pages de recherche de Google.
- Réseau de recherche et Display Select : Ces annonces sont une combinaison d’annonces d’affichage et de recherche.
- Shopping : Il s’agit d’annonces de produits destinées aux sites de commerce électronique possédant un compte Google Merchant Center.
Taux de clics (CTR)
Le CTR d’AdWords est un indicateur qui fait partie des paramètres de votre compte et qui mesure le nombre d’acheteurs qui, après avoir vu votre annonce, cliquent sur votre boutique en ligne. Cela vous permettra de mesurer l’efficacité de vos annonces en termes de texte, etc.
Coût par clic (CPC)
Le CPC est le type d’enchères le plus courant sur AdWords. Cela signifie littéralement combien il vous en coûtera si quelqu’un clique sur votre annonce. Dans vos options d’enchères, vous pouvez définir votre CPC maximum, c’est-à-dire le montant maximum que vous souhaitez dépenser par clic.
Coût par millier d'impressions (CPM)
Une autre option d’enchères AdWords, le CPM est une méthode de facturation basée sur le nombre d’affichages de votre annonce en ligne.
Budget quotidien
Il s’agit du montant que vous êtes prêt et capable de dépenser chaque jour, par annonce.
URL de destination
Il s’agit de l’URL, ou page de destination, vers laquelle l’acheteur en ligne est dirigé lorsqu’il clique sur la publicité. Vous pouvez utiliser des URL de destination différentes pour chaque publicité de votre groupe de publicités.
URL d'affichage
Il s’agit de l’URL qui apparaît dans le texte de votre publicité. L’astuce consiste à la garder propre et simple, afin de favoriser la notoriété de la marque et la conversion.
Titre
Il s’agit du titre de votre annonce, qui s’affiche en bleu sur vos annonces de recherche en direct.
Impressions
Le nombre d’impressions est un indicateur important. Il s’agit du nombre de fois où votre publicité a été montrée aux utilisateurs.
Mots clés
L’aspect le plus important de votre annonce AdWords est constitué par les mots clés que vous utilisez. Il s’agit des phrases ou des mots que vous choisissez pour déterminer où et quand vos annonces seront affichées. L’essentiel est de choisir vos mots clés en fonction de ce que vos clients potentiels cherchent pour le type de produits que vous vendez.
Optimisation
L’optimisation des annonces Google fait référence aux modifications et aux ajustements que vous apportez à vos annonces et groupes d’annonces pour obtenir de meilleurs résultats par rapport à vos objectifs.
Score de qualité
Le score de qualité AdWords est une mesure utilisée par Google pour hiérarchiser le placement des annonces. Il est basé sur les mots clés que vous utilisez, le texte de votre annonce (titre et description), l’URL de destination et la pertinence de votre annonce. Nous en parlerons plus en détail ci-dessous.
Test fractionné
Les tests fractionnés AdWords sont une méthode qui vous permet de réaliser des tests multivariés et A/B afin d’augmenter les conversions, le classement des annonces et les CTR.
Meilleure annonce
Les meilleures annonces AdWords s’affichent au-dessus des résultats de recherche organiques et occupent la première place dans la recherche Google d’un internaute.
