Le référencement est une excellente tactique pour les entreprises qui cherchent à se faire remarquer sur Google, mais il est essentiel de le faire correctement. Vous voulez que votre entreprise soit visible lorsque quelqu’un recherche vos services, le classement de votre entreprise plus haut sur Google peut aider à générer plus de trafic vers votre site. Si l’optimisation des moteurs de recherche est le gentil, qui est le méchant ?
Les cauchemars du référencement
Le référencement « black hat » est un ensemble de tactiques utilisées pour augmenter le classement d’une page dans les moteurs de recherche par des moyens qui enfreignent les conditions de service du moteur de recherche.
Il s’oppose au référencement blanc, qui est le « gentil » du référencement.
La mise en œuvre de tactiques de référencement « chapeau noir » peut causer des dommages à votre entreprise en faisant interdire votre site. Le terme « Black Hat SEO » a été utilisé pour décrire les créateurs de virus et les pirates informatiques.
Pour savoir si l’une des tactiques que vous avez employées pour optimiser votre site Web est une pratique « black hat », consultez les directives pour les webmasters de Google.
Pour rester à l’écart de ce type de référencement dangereux, assurez-vous que ce que vous ajoutez à votre site apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur.
Si ce n’est pas le cas et que vous ne le faites que pour obtenir un meilleur classement, cette décision peut être une décision « black hat ». Les stratégies suivantes ne doivent pas être exécutées et sont considérées comme des tactiques de référencement « black hat » :
- Systèmes de liens
- Pages d’entrée
- Texte et liens cachés
- Redirections cachées
- Remplissage de mots-clés
- Tournage d’articles
- Création de contenu dupliqué
- Pages au comportement malveillant
Pourquoi devriez-vous éviter de pratiquer le Black Hat SEO ?
Bien que le référencement « chapeau noir » puisse vous apporter un succès à court terme en augmentant le trafic sur votre site, les risques sont plus importants que les avantages. La pratique du Black Hat SEO peut entraîner le bannissement de votre site des moteurs de recherche tels que Google.
La désindexation du site de votre entreprise est le pire des scénarios, ce qui signifie qu’aucun des utilisateurs effectuant des recherches sur Google ne sera en mesure de trouver votre entreprise, qu’elle soit de marque ou non.
N’oubliez pas : un bon référencement est un marathon, pas un sprint.
Pourquoi devriez-vous éviter les techniques de référencement "black hat" ?
Maintenant que vous connaissez la signification du référencement « black hat », examinons les principales raisons pour lesquelles vous devriez l’éviter.
1. Les techniques de black hat SEO peuvent conduire à une baisse des classements du site Web
La principale raison pour laquelle vous devriez éviter d’utiliser les techniques de référencement de type « black hat » est qu’elles abaissent la portée. L’utilisation de ces techniques peut entraîner une pénalisation de votre site par les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche le font par des techniques de filtrage d’algorithme qui identifient les techniques de black hat. Ou même une action manuelle prise par Google peut entraîner des pénalités pour votre site.
Les référenceurs doivent surveiller les actions manuelles de la console de recherche de Google pour vérifier s’ils ont reçu des actions de la liste.
Cela peut entraîner des pertes importantes pour votre entreprise. Si votre principale source de prospects provient des moteurs de recherche, vous risquez de subir une perte massive. Le trafic de votre site Web diminue considérablement. Les revenus de votre entreprise vont chuter.
Votre entreprise risque de subir des pertes. Il se peut même que vous deviez fermer votre entreprise. Pour compenser la baisse du classement de votre site Web, vous devrez peut-être investir dans le trafic payant. Cela peut se faire par le biais de techniques comme le PPC, qui peuvent nécessiter d’énormes investissements financiers.
2. Le Black Hat SEO ne donne que des résultats à court terme
Une autre raison majeure pour laquelle vous devez éviter les techniques de référencement clandestin est que les résultats (s’ils existent) ne sont que de courte durée. Les moteurs de recherche sont toujours à l’affût de ces techniques de spam.
Ces techniques nuisent à l’expérience de l’utilisateur. Une fois détectées, les moteurs de recherche prennent des mesures pour interdire l’utilisation de ces techniques de spam.
Certains sites utilisent des données structurées pour fournir de fausses informations et attirer le public vers eux.
Par conséquent, si vous recourez à des techniques de référencement « black hat », les résultats ne dureront pas longtemps. Google identifiera bientôt ces techniques et prendra des mesures pour mettre fin à leur utilisation. Au cours de ce processus, Google peut même pénaliser votre site, comme indiqué au point précédent.
Les techniques de black hat SEO n’offrent donc aucune stabilité. Vous pouvez constater un certain pic dans les classements pendant un certain temps. Mais, votre trafic et vos classements sont sûrs de baisser dans un certain temps. Il est donc préférable d’éviter ces tactiques de spam et de s’en tenir au référencement en chapeau blanc.
3. Les moteurs de recherche peuvent interdire votre site Web
En plus de pénaliser votre site, il y a de fortes chances que les moteurs de recherche le bannissent. Cela signifie que votre site peut disparaître complètement des moteurs de recherche.
Supposons que vous ayez reçu un flux constant de trafic de ces moteurs de recherche. Imaginez alors l’effet qu’une telle interdiction aura sur votre entreprise. Vous risquez de perdre la plupart de vos prospects et de vos clients potentiels. L’ensemble de votre entreprise peut être confrontée à une perte.
C’est pourquoi il est important de ne pas utiliser de telles techniques de référencement « black hat ». Celles-ci n’apportent qu’une satisfaction immédiate. Au fil du temps, les conséquences peuvent même conduire à la fermeture de votre entreprise.
