En tant que société, nous consommons des quantités record d’informations en ligne. Google est notre référence lorsque nous avons un besoin, une question, un intérêt. En tant que propriétaires de petites entreprises, nous devons être en mesure de communiquer efficacement et digitalement afin d’atteindre des clients potentiels.
Le contenu de qualité est extrêmement important pour les propriétaires de petites entreprises d’aujourd’hui. Mais ce qui est génial, c’est qu’avec un peu de réflexion et de planification, tout le monde peut créer du contenu de qualité pour son site Web.
1. Le contenu
Cela semble évident : vous devez commencer par déterminer ce que vous voulez communiquer. Mais, aussi simple que cela puisse paraître, c’est là que certains d’entre nous se perdent. Avant de commencer à écrire, réfléchissez à votre sujet et élaborez vos points clés. Par exemple, disons que vous prévoyez d’écrire un article de blog sur la recherche du meilleur concepteur de sites Web dans votre ville. Quels sont vos points clés ? Votre plan pourrait ressembler à ceci comme un exemple :
- Meilleur concepteur de sites Web en France (H1)
- Introduction
- Critères de classement des meilleurs concepteurs de sites Web (H2)
- Contenu complémentaire (H3)
- Plus de contenu complémentaire (H4)
En conclusion, vous devez garder à l’esprit votre intention générale. Cherchiez-vous simplement à informer votre public ? À le divertir ? A persuader les gens de faire des achats locaux ? Gardez votre intention à l’esprit lorsque vous terminez votre article. Vous aimeriez que votre public reparte en ayant à l’esprit votre intention.
2. Construire votre public : Confiance et autorité
En plus d’avoir un monde d’informations à portée de main, il y a aussi, malheureusement, beaucoup de désinformation et de fausses nouvelles sur Internet. Vous allez vouloir vous démarquer de tout cela.
En tant qu’écrivain, il est de votre responsabilité, et c’est une nécessité, d’établir votre autorité et de gagner la confiance de votre public. Une façon de commencer est d’établir votre légitimité. Veillez à ce que le logo de votre marque et/ou la biographie de votre auteur soient faciles à trouver rapidement pour un lecteur.
3. S'adresser à son public
Vous devez garder votre public à l’esprit lorsque vous écrivez, et cela va au-delà du fait de gagner sa confiance. Parlez de leur langage. Adaptez-vous à leur personnalité collective. Si l’on reprend notre exemple de concepteur de sites Web, il y a de fortes chances que votre public soit principalement composé de personnes désireuses de commercialiser leur entreprise en ligne.
Écrivez en fonction de ce public – dans le ton, dans le langage, dans les acronymes utilisés, etc. On peut supposer que le lecteur à un niveau de connaissances de base en matière de conception de sites Web. En étant trop simpliste, vous risquez de rebuter une partie de votre public.
4. LE RÉFÉRENCEMENT : Faites en sorte que ça compte
L’objectif est d’attirer les internautes vers votre site Web et votre entreprise. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à mettre en œuvre des stratégies qui permettent à vos pages Web d’apparaître tôt et fréquemment dans les résultats des moteurs de recherche.
Google, de loin le plus grand moteur de recherche Internet utilisé aujourd’hui, utilise des algorithmes avancés pour classer et renvoyer des résultats de recherche pertinents. Ces algorithmes sont assez compliqués et en constante évolution.
En fait, il existe des entreprises comme la nôtre, SEO Jinfo, qui consacrent une grande partie de leur travail à l’optimisation des moteurs de recherche. Pourtant, il existe des concepts de base du référencement qui peuvent faire une réelle différence pour tout rédacteur de contenu.
Faites attention aux mots-clés – Commencez par votre sujet. D’abord, est-il unique, ou serez-vous en concurrence avec de nombreux autres rédacteurs ? Quels sont les principaux mots-clés de votre sujet ? Qu’est-ce que quelqu’un pourrait chercher en ligne pour tenter de trouver les informations que vous diffusez ?
Dans notre exemple, les mots-clés seraient : « Les mots clés doivent être incorporés dans vos métadonnées, qui sont des éléments de codage que les moteurs de recherche utilisent fortement.
Le méta titre est sans doute l’élément le plus important du référencement et il doit contenir non seulement vos mots clés, mais aussi votre marque/nom, si possible. Veillez également à inclure vos mots clés dans votre méta-description, l’explication courte mais cruciale du contenu de votre page, que Google affichera dans les résultats de recherche.
Liens internes – Google sourit aux liens internes. Votre article de blog fait-il référence à un service que vous fournissez ? Créez un lien vers la page de votre site Web présentant cette offre de service.
Avez-vous déjà publié un article sur une partie de votre thème général ? Créez un lien vers cet article de blog. Au sein de votre site Web, créez des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site. Au-delà du référencement, cela aidera les visiteurs de votre page Web à se déplacer sur votre site.
Images – Les images utilisées dans le contenu des sites Web et des blogs doivent donner un aperçu du sujet traité dans le texte. Les images doivent être de bonne qualité et ne doivent pas être étirées ou déformées. Les images doivent avoir des titres et des descriptions. Elles doivent comporter un texte alternatif. Vous vous demandez ce qu’est le « texte alternatif » ?
Eh bien, c’est l’abréviation de « texte alternatif » et il s’agit d’une description écrite d’une image. Ce texte est utilisé par les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran. C’est également le texte qui s’affiche lorsqu’une image ne peut pas être chargée. Et, pour le référencement, ces descriptions permettent aux robots d’indexation des moteurs de recherche de mieux s’indexer.
En choisissant la bonne image et le texte correspondant, vous aurez également une chance supplémentaire de mettre en évidence votre mot clé et d’attirer votre lecteur (une recherche rapide sur Google devrait vous permettre de déterminer comment insérer le texte alt dans votre plateforme de publication spécifique).
